□本報(bào)記者 郭歌

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立秋之后，天氣依然炎熱。比天氣更熱的，是人們的出游熱情。

隨著游客出行觀念從“到此一游”演變?yōu)楦邆€(gè)性的沉浸式體驗(yàn)，文化游、研學(xué)游、生態(tài)游等個(gè)性化旅游市場(chǎng)的供給更加豐富，消費(fèi)活力加速釋放，文旅行業(yè)再迎火熱新局面。

今年暑期旅游市場(chǎng)到底有多火？根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2023年上半年旅游經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與暑期消費(fèi)展望》，這個(gè)暑期是5年來(lái)“最熱”的暑期檔，預(yù)計(jì)6、7、8三個(gè)月國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的28.11%。

8月14日，開(kāi)封清明上河園內(nèi)號(hào)角悠長(zhǎng)、戰(zhàn)鼓激昂，新版《岳飛槍挑小梁王》實(shí)景劇精彩上演，讓滿場(chǎng)觀眾拍手稱快。

據(jù)開(kāi)封清明上河園股份有限公司董事長(zhǎng)王爽介紹，截至7月底，景區(qū)今年累計(jì)接待游客超355萬(wàn)人次，已超過(guò)2019年全年游客接待量。

日前，清明上河園三期工程——《大宋·皇家樂(lè)園》全新開(kāi)放，總投資6.5億元，包括3大主題9大項(xiàng)目。隨著下半年中秋、十一等節(jié)假日的助推和9大項(xiàng)目逐步開(kāi)放，預(yù)計(jì)2023年景區(qū)游客接待量將突破600萬(wàn)人次。

以新場(chǎng)景、新玩法引爆新消費(fèi)，成為多地景區(qū)、休閑街區(qū)的“破圈”路徑。洛陽(yáng)老君山景區(qū)從增強(qiáng)游客特別是年輕人旅游體驗(yàn)出發(fā)，打造花海紫云幔、十里畫屏、觀光云梯等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，開(kāi)發(fā)《知道·老君山》演藝、實(shí)景劇本殺、“流浪星球”露營(yíng)地、漢服旅拍等沉浸式項(xiàng)目，上新天宮奶茶、天宮咖啡二次消費(fèi)產(chǎn)品，滿足游客多元化消費(fèi)需求。

據(jù)介紹，洛陽(yáng)老君山景區(qū)還借力移動(dòng)端傳播實(shí)現(xiàn)景區(qū)特色的創(chuàng)意表達(dá)，發(fā)掘出日出、云海、金頂?shù)染W(wǎng)感元素，在新媒體平臺(tái)形成交互傳播，已躋身全國(guó)“頂流景區(qū)”，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)引流。目前景區(qū)相關(guān)視頻在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)累計(jì)播放量超120億次，今年游客量有望突破330萬(wàn)人次。

研學(xué)游的變化是今夏旅游市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)縮影。同程旅行日前發(fā)布的暑期旅游趨勢(shì)報(bào)告顯示，7月以來(lái)，該平臺(tái)上“研學(xué)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲203%。

針對(duì)今年暑期火熱的研學(xué)游，我省結(jié)合研學(xué)的教育屬性，從自然博物、人文歷史、紅色革命等方面，啟動(dòng)“河南省博物館主題旅游線路推廣活動(dòng)”，發(fā)布?xì)v史文化主題博物館、革命紀(jì)念主題博物館、自然科技主題博物館3條主題旅游線路。

省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)黃東升表示：“我省要扎實(shí)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，同時(shí)要進(jìn)一步搶抓夏秋文旅消費(fèi)季，打造城市文化消費(fèi)新地標(biāo)。”

用腳步丈量城市，在漫步中感受城市脈搏。在鄭州平等街，國(guó)韻潮聲非遺文創(chuàng)街區(qū)讓漫步者流連忘返，紅泥堂泥塑工作室、核雕藝術(shù)館，濃厚的非遺文化氛圍使人陶醉；在登封嵩山，行走登山步道，環(huán)山看城、滿眼皆綠，城市生活與綠水青山和諧相融……

繼“特種兵旅行”之后，“City-walk”在這個(gè)暑期成為年輕人的新玩法。“Citywalk”大多被翻譯為“城市漫步”，與快節(jié)奏的“特種兵旅行”不同，“Citywalk”主打隨心所欲和慢節(jié)奏，人們可以選擇步行或騎行的方式，在非預(yù)設(shè)的路線遇見(jiàn)個(gè)性建筑、“寶藏”街區(qū)、小眾店鋪，感受繁華都市的魅力風(fēng)情。

除了“Citywalk”，看演唱會(huì)等文化活動(dòng)也成為今年夏天的熱門選擇。今年5月，我省發(fā)布的《進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干政策措施》提出，加強(qiáng)宣傳推廣，優(yōu)化審批管理，支持熱門旅游景區(qū)舉辦音樂(lè)節(jié)、實(shí)景演藝、露營(yíng)大會(huì)、專題展覽等活動(dòng)。

除了已經(jīng)在鄭州掀起過(guò)“演唱狂潮”的李榮浩、薛之謙、張杰等歌手，8月12日歌手劉若英在鄭州奧體中心獻(xiàn)唱，接下來(lái)還有張信哲、汪蘇瀧等歌手將相繼在鄭州舉辦演唱會(huì)。

此外，脫口秀、話劇、舞臺(tái)劇、Livehouse等小眾文化業(yè)態(tài)也順勢(shì)而上，豐富的場(chǎng)景切中了消費(fèi)者的多元需求，“階梯式”票價(jià)更是拓寬了消費(fèi)群體的覆蓋面。演藝經(jīng)濟(jì)作為文旅消費(fèi)的“抓手”，已成為我省持續(xù)拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新選擇。

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