三星憑借技術(shù)賦能內(nèi)容的方式打造的開創(chuàng)性營銷活動備受認可，為消費者帶來有意義的體驗
2025年3月6日，三星電子宣布，在亞太地區(qū)歷史最悠久，同時也最負盛名的創(chuàng)意與營銷效果獎Spikes Asia的評選中，榮獲 “2025年度廣告主”獎項。
這一殊榮彰顯了三星始終秉持的創(chuàng)新理念。品牌通過前沿技術(shù)破解消費者痛點，以開創(chuàng)性營銷活動展現(xiàn)有意義的科技創(chuàng)新，同時更借助前瞻性布局與消費者建立深層共鳴，持續(xù)為行業(yè)帶來了可借鑒的創(chuàng)新標(biāo)桿。此次獲獎是三星電子第二次斬獲Spikes Asia "年度廣告主"獎項，首次獲獎可追溯至2017年。
“非常榮幸能夠獲得這一殊榮。作為一家秉持開放理念的公司，我們一直都將這一理念貫徹到我們所做的每件事當(dāng)中。隨著我們不斷通過創(chuàng)新技術(shù)和營銷體驗來詮釋開放理念，本次獲獎無論是對個人，還是整個行業(yè)都將產(chǎn)生積極的影響，可謂意義非凡。”三星電子移動通信業(yè)務(wù)高級副總裁兼全球市場營銷負責(zé)人Stephanie Choi表示，“通過技術(shù)賦能內(nèi)容的方式，我們與消費者建立了更深層次的聯(lián)系。同時，我們還攜手優(yōu)秀的代理機構(gòu)合作伙伴，以激動人心的方式生動展現(xiàn)出了我們的品牌價值，在吸引更多受眾的同時，更希望能夠激發(fā)出靈感，重新定義廣告中的可能性。很高興這份努力得到了認可，未來，我們將繼續(xù)致力于為觀眾帶來更具影響力的體驗。”
多年來，三星一直在不斷地推出創(chuàng)意十足的開創(chuàng)性營銷活動，同時也是Spikes Asia上獲獎最多的公司之一。在2024年的Spikes Asia上，三星斬獲了四項大獎，涉及多個類別的產(chǎn)品與服務(wù)。其中，“Try Galaxy Fold”活動大大改變了消費者與折疊屏技術(shù)的互動方式。用戶在該活動中可以通過兩部并排放置且設(shè)置同步的手機，親身體驗到Galaxy Z Fold的超大顯示屏，以及專為多任務(wù)處理而優(yōu)化的直觀界面。該活動榮獲了品牌體驗與活動類金獎和銀獎、數(shù)字工藝類銀獎以及直效類銅獎，這一創(chuàng)新營銷活動不僅強化了Galaxy的品牌價值，還真正引起了消費者的共鳴，促使他們在未來更加認真地考慮購買折疊屏智能手機。
三星的“Flipvertising”營銷活動在2023年的創(chuàng)意數(shù)據(jù)和直效類兩個類別中也均榮獲大獎，彰顯了三星在創(chuàng)意廣告領(lǐng)域追求卓越的不懈承諾。這一活動以"用戶主導(dǎo)內(nèi)容探索"為核心理念，顛覆了傳統(tǒng)廣告單向傳播模式。通過賦予Z世代自主掌控搜索路徑的交互設(shè)計，整個活動引導(dǎo)受眾在與Galaxy Z Flip4折疊屏手機的自然互動中完成品牌認知升級，再次彰顯三星打造兼具創(chuàng)新性與真實感營銷體驗的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力。
“三星將技術(shù)與創(chuàng)意相結(jié)合打造的開創(chuàng)性活動，突破了營銷領(lǐng)域的邊界。同時，三星通過如此有意義的方式與受眾建立聯(lián)系，更體現(xiàn)出了行業(yè)的未來趨勢，我們很榮幸地將其評為2025年度廣告主，”LIONS和Spikes Asia的首席執(zhí)行官西蒙·庫克表示，“三星的成就激勵了全球各地的營銷從業(yè)者，這一獎項認可了其在亞太地區(qū)乃至全球范圍內(nèi)產(chǎn)生的巨大影響。”
2025年Spikes Asia頒獎典禮將于2025年4月24日（星期四）在新加坡舉行，屆時，年度廣告主大獎，將頒發(fā)給三星電子移動通信業(yè)務(wù)高級副總裁兼全球市場營銷負責(zé)人Stephanie Choi。
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