1月20日，山東省棗莊市光明路街道利民社區民間藝人張婷在家中制作生肖兔面塑。新華社發（孫中喆 攝）

北京青年報記者 朱開云

虎去兔來，在慶祝春節的各個文創產品中，兔元素漸入高潮。跟往年相比，今年本身帶有萌寵特質的生肖兔產品更加豐富多彩。義烏兔元素的小商品供不應求，遠銷全球；各個酒廠紛紛推出“生肖酒”，主打酒文化；而互聯網大廠、金融機構則把兔文化帶入了元宇宙，各種生肖兔主題的數字藏品層出不窮，熱門兔藏品一秒售罄。

(相關資料圖)

“兔元素”小商品熱銷

北京青年報記者在多家商超和賣場看到，生肖兔已經成為眾多商家的吉祥物。舞龍兔、宇航兔、如意兔、福袋兔、擊鼓兔，各種小擺件、小商品供不應求，深受廣大消費者的歡迎。據了解，這些兔元素的許多小擺件都產自義烏。據義烏商品城的一位商家介紹，一個月前他就陸續推出了40款節慶類的毛絨玩具兔，工廠也開始大批量生產，兔元素的毛絨玩具、小擺件以及文具等，深受國內外消費者喜愛。

飾品行業是義烏的支柱產業之一。今年，義烏飾品行業與兔元素緊密結合，設計了眾多兔造型的飾品，獲得不錯銷量。義烏商品城的一位商家介紹，卡塔爾世界杯之后，他們生產和銷售的主題就變成了兔元素相關產品?！敖衲晟夂芎?，備了近千萬的貨，接到來自世界各地的訂單，有幾個爆款產品補了五六批還在補貨，我們工人都在加班加點干?！?/p>

據介紹，今年的生肖兔產品在互聯網上也產生了很多爆款。浙江義烏國際商貿城經營戶介紹，今年新出的兔子差不多有五六十個款式，目前爆款的產品大概有十幾個款式。

生肖酒限量發售

截至目前，五糧液、瀘州老窖、洋河、郎酒、古井貢酒等酒企紛紛推出兔年生肖酒產品。

玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列酒包含茅臺生肖酒、貴州大曲生肖酒、茅臺王子生肖酒等多款產品。貴州茅臺生肖酒將生肖文化、五行文化、水墨畫、書法藝術匯聚于一體，為每一位品鑒者帶來沉浸式的文化體驗。

除了將文化概念貫穿到外觀設計之中，限量發售、聚焦稀缺性也是不少兔年生肖酒選擇的營銷主題。比如，五糧濃香·癸卯兔年生肖酒，限量發行99999瓶。產品全部實行一瓶一證、專屬號碼，配備收藏證書。2022年12月1日線上首發上市的癸卯兔年生肖版“年份原漿古20”，限量22999瓶，每一瓶都專配收藏卡。郎酒兔年生肖紀念酒發布了卯兔盈福酒（癸卯兔年限量版）、青花郎酒（癸卯兔年限量版）、紅花郎酒（癸卯兔年限量版）3款癸卯兔年生肖紀念酒，每瓶專屬獨立收藏證書與編號，發行總量和壬寅虎年生肖紀念酒一樣，僅生產1批，限量發售。

北青報記者注意到，今年一些紅酒企業也推出了生肖酒。比如，長城五星推出了2023年癸卯兔年生肖紀念酒。據了解，長城五星2023癸卯兔年生肖酒為限量發售，每一瓶都有獨立編號。

博物館借數字藏品出圈

今年除了各大商家之外，國內各大博物館、美術館以及文創機構也借助數字藏品強勢進軍“兔”文化產業。在數字藏品平臺，寶雞青銅器博物館推出了“西周玉兔”；湖南博物院推出了“青玉虎形鎮”；西安博物院推出了“三彩抱兔女立俑”；安徽博物館推出了“清·象牙雕兔紋鑲件”；南越王博物院推出了“黑褐彩雁兔紋臥虎枕”；敦煌美術研究所推出了“敦煌禧兔”；徐悲鴻美術館推出了“虎與兔”；湖南博物院推出了“月宮紋帶架鏡”以及南宋兔形玉飾件、遼兔紋三彩陶枕、玉兔朝圓洮河硯、流氓兔暴富系列盲盒等數十款“兔味十足”的數字藏品。這些兔元素數字藏品受到眾多數字收藏家的歡迎。

北青報記者注意到，今年多家金融機構也發行了兔元素數字藏品來送祝福。中國銀聯發行的“用銀聯 納百?！毕盗袛底植仄?，一經上線就受到眾多用戶圍觀，30萬份“?！弊植坏絻商炀捅蝗款I完。中國銀聯還推出“五兔迎春”數字藏品，分別以航天、海陸絲綢之路、農業、工業、體育為主題設計了五個不同的兔子形象。

數字藏品已經成功“破圈”。博通分析金融行業資深分析師王蓬博表示，目前數字藏品被廣泛關注，既新穎又有熱度，具備成本低且自帶禮品的屬性，是商家與客戶交互的新途徑和橋梁。

關鍵詞：