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人民網(wǎng)北京5月26日電 （黃盛）隨著我國經(jīng)濟(jì)總體恢復(fù)向好，國產(chǎn)消費電子產(chǎn)品已經(jīng)成為全球市場上一股不容小覷的力量。久久為功的技術(shù)創(chuàng)新、精準(zhǔn)化的網(wǎng)絡(luò)營銷和新穎的智能化發(fā)展道路，成為我國消費電子行業(yè)不斷強化內(nèi)生發(fā)展動力的重要途徑。以國產(chǎn)手機(jī)業(yè)為例，國家相關(guān)政策支持給手機(jī)行業(yè)注入強有力支持其的同時，不少廠商通過技術(shù)創(chuàng)新和高效運營，成為全球5G市場最主要的供應(yīng)商之一，并不斷實現(xiàn)產(chǎn)品迭代恩前高端競爭能力，為消費者帶來更多選擇，以此夯實市場競爭力。

對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，2023年全球智能手機(jī)市場需求受消費信心不足、購買力疲軟等因素影響，行業(yè)整體大盤持續(xù)承壓，但部分國產(chǎn)手機(jī)廠商在面對國內(nèi)外市場雙重壓力下，依托于產(chǎn)品實力和品牌勢能的積累，探索經(jīng)營策略轉(zhuǎn)型，強化自身的韌性。以國產(chǎn)手機(jī)廠商小米為例，其在日前發(fā)布的2023年一季度業(yè)績公告顯示，在“規(guī)模與利潤并重”新經(jīng)營策略的指引下，公司重視運營效率提升并堅定推進(jìn)高端化戰(zhàn)略，集團(tuán)整體毛利率達(dá)19.5%，創(chuàng)歷史新高；同時，公司整體經(jīng)營穩(wěn)健，總營收為人民幣595億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)人民幣32億元，同比增長13%，環(huán)比增長121%，庫存水位連續(xù)3個季度下降，整體庫存金額為人民幣426億元，同比下降超24%，為近9個季度以來最低水平。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，小米一季度全球智能手機(jī)出貨量排名第三，達(dá)3040萬臺，市占率為11.3%，智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣350億元，毛利率為11.2%，環(huán)比提升3.1個百分點，在全球市場經(jīng)營健康有效。

小米集團(tuán)合伙人兼總裁盧偉冰表示，小米會堅持規(guī)模與利潤并重的經(jīng)營策略，推動精細(xì)化管理，追求高質(zhì)量發(fā)展；同時也會繼續(xù)投資未來，對技術(shù)、品質(zhì)、創(chuàng)新都進(jìn)行不斷追求。

在經(jīng)營韌性增強的同時，國產(chǎn)手機(jī)業(yè)紛紛改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進(jìn)智能手機(jī)高端戰(zhàn)略，多措并舉降低運營費率并布局多元化產(chǎn)品，以此謀求新的市場增長點。其中，小米2023年一季度業(yè)績公告顯示，在過去不到一年時間內(nèi)，小米連續(xù)四款高端智能手機(jī)產(chǎn)品在上市首月均獲得高用戶口碑的成績，進(jìn)一步凸顯高端產(chǎn)品的競爭實力。同時，從小米智能手機(jī)ASP來看，2022年第一季度為每部1188.5元，2023年第一季度為每部1151.6元，同比減少3.1%，主要是由于境外市場增強了清理存貨的力度；不過，2022年第四季度為每部1121.0元，環(huán)比有所上升，主要是由于第一季度高端智能手機(jī)的出貨量的貢獻(xiàn)。小米集團(tuán)管理層相關(guān)人士也在日前的電話會議中提及公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善，集中體現(xiàn)在中高端產(chǎn)品的比例提高，高端系列手機(jī)的規(guī)模化效應(yīng)開始顯現(xiàn)。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國一季度GDP同比增長4.5%，社會消費品零售總額同比增長5.8%，主要由餐飲收入和升級類商品銷售的大幅增長拉動。從尼爾森IQ監(jiān)測的快消市場數(shù)據(jù)看，一季度，我國快消市場全渠道小幅下跌1.6%，其中線上市場增長3.8%，線下市場跌幅收窄至3.8%。對比去年一季度全渠道下跌態(tài)勢，市場回暖明顯。在此背景下，國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)在降庫存趨勢凸顯的同時，高端化產(chǎn)品策略和技術(shù)創(chuàng)新帶來的內(nèi)生發(fā)展動力，正在成為消費市場提檔增速增添一把“熱火”。

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