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明星代言要被套上“金箍”了。據(jù)報道，北京市市場監(jiān)管局近日發(fā)布《北京市明星廣告代言行為合規(guī)指引》。指引要求，明星本人代言商品前應當“充分使用”，保證使用時間或使用數(shù)量，保證足以產(chǎn)生日常消費體驗，不應“象征性購買或者使用”。
明星本人代言商品前應當“充分使用”，這一“硬核”規(guī)定，深得人心。原因很簡單，它直擊代言積弊，瞄準長期備受詬病的“未使用卻代言相關商品”等亂象。
未充分使用相關商品卻代言，很荒唐。打個比方，你是禿頂，卻頭頂假發(fā)代言洗發(fā)水廣告，不是很可笑嗎？再比如，你是男生，卻代言衛(wèi)生巾廣告，這不是開國際玩笑嗎？很顯然，對這樣的廣告代言人，廣大受眾不可能待見，會厭屋及烏，連他（她）所代言的商品、商品所屬企業(yè)都一并排斥。
代言未曾使用過的商品，不只是違反商業(yè)倫理，還涉嫌構成商業(yè)欺騙。一個最簡單的道理是，你沒用過這個商品，怎么知道它的效果如何？未真正弄清楚它的實際效果如何，就大肆鼓吹，這不是忽悠消費者嗎？
廣告代言，錢好賺，但不能亂賺。“君子愛財，取之有道”，既然想代言某商品，就要先用一用，看看效果如何。如果真有效果就代言，沒有效果或效果不佳，就不用代言，否則容易引火燒身。
其實，要求明星本人代言商品前應當“充分使用”，并非高要求。此前，市場監(jiān)管總局、中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《關于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見 》指出，明星本人應當充分使用代言商品，保證在使用時間或者數(shù)量上足以產(chǎn)生日常消費體驗。廣告法對此也有明確規(guī)定。換言之，代言商品前應當“充分使用”，只是底線要求，要求明星做到這一點，合情合理，合規(guī)合法。如果明星做不到或不愿意，那就不要代言。
一般來說，明星代言會有號召力，普通民眾，特別是他們的粉絲往往沖著對明星的信任，購買他們所代言的商品。在這個過程中，明星尤需對他們所代言的商品質量負責，對粉絲對受眾負責。
如果只想著把代言費裝進口袋，商品出了事也不管，商品名不副實也不顧，那就打錯了算盤。在廣告代言上，不能悶聲發(fā)大財，更不能昧心發(fā)橫財。
值得一提的是，北京的這個規(guī)定還指出：明星代言不光要用過才代言，還得充分使用，不能象征性購買或者使用，“確保宣稱的功效等內容與實際體驗相一致”。這不是簡單提醒，而是硬性約束，對于明星來說，在代言時要擦亮眼睛把準脈，要遵紀守法繃緊弦。正所謂“小心駛得萬年船”，守住底線才不會事后被動，因不良代言而落得聲名狼藉。
(責編：徐玉涵、曲源)關鍵詞：
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