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春節是中華民族最重要的傳統節日，也是消費旺季。今年春節消費市場，處處可見煙火氣：商場里，時裝店、電影院、游樂場人氣恢復，店員們時不時一路小跑，忙著接待一波又一波的顧客；餐廳里，川菜館、火鍋店、烤肉店人頭攢動，在就餐高峰期，不少門店又出現久違的排號等位現象；在街頭，跨年秀、文化節、特色展精彩連連，業態融合刷新消費者體驗，也提升了消費市場的熱度。

中央經濟工作會議提出：“要把恢復和擴大消費擺在優先位置。增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景。多渠道增加城鄉居民收入，支持住房改善、新能源汽車、養老服務等消費?！贝汗澢跋?，各地區各部門把恢復和擴大消費擺在優先位置，采取強有力措施，增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景，使消費潛力加快釋放出來。

線上線下的消費熱情，正在加速回歸。餐飲業方面，餐飲企業線上線下多渠道銷售，滿足消費者多樣化需求。再看旅游業，冰雪消費持續升溫，豐富多彩的活動受到青睞?？缡∮?、長途游需求明顯增長，熱門旅游目的地酒店住宿率和預訂率持續走高。線上消費也保持了較快發展，自2022年12月30日開始，商務部會同有關部門和單位指導開展“2023全國網上年貨節”。根據商務大數據監測，“年貨節”前5天全國網絡零售額達2080億元，比上屆同期增長4.7%。

值得一提的是，今年的在線消費也出現了一些新氣象。比如：“金柳銀柳，年年都有”，銀柳諧音“銀留”。據淘菜菜平臺顯示，年貨節期間銀柳銷量環比上月暴漲785%。在花團錦簇中過年，不只是為了裝點家居，更是大家對未來表達憧憬。再如：公筷在淘寶上熱度一路上揚，半月內搜索量環比上月上漲52%，成為“冷門爆款”年貨，這說明大家對健康用餐的意識在不斷提升。

春節消費市場熱度高，也得益于不斷創新的供給。我國消費升級步伐加快，居民消費呈現多樣化、多層次、多方面的特點。很多市場主體通過增加高質量產品和服務供給，不斷提升供給質量水平。春節前夕，全國涌現一批新興線下業態，將商業、文化、旅游等業態緊密融合，為消費者帶來更加新潮有趣的游購娛新體驗。不少傳統線下商業升級服務，提升硬件、改善軟件，為消費者打造更加便利、優質的消費經歷。很多市場主體緊跟消費升級趨勢，加速新技術應用，加快研發并推出新產品。這些新供給更好滿足了消費者的多樣化需求，也進一步釋放出了更大的消費潛力。

恢復和擴大消費，政策可以發揮更大作用。不少地方積極采取相關措施，通過發放消費券、開展系列促消費活動等形式多樣的消費活動和優惠政策，把市場的熱度推上新臺階。山西省文化和旅游廳日前公布了2023年全省首道門票優惠活動景區名單，參與活動的106家景區首道門票優惠1折到8折不等。貴州省文化和旅游廳表示，2022年12月16日至2023年2月28日期間，游客來貴州旅游可享受旅游景區免票、自駕高速公路通行費減半、住宿酒店掛牌價減半等優惠。類似助企紓困、行業振興、消費促進等舉措，有效提升了行業信心和市場活力。據天貓新生活研究所數據顯示，這個春節旅行箱又重回消費者購物車，成為春節熱銷產品。一二線城市對旅行箱的需求量最大。2022年12月末到2023年1月初，主要由返鄉人群購買；2023年1月初至1月中旬，主要是出行旅游的人購買旅行箱更多?？梢哉f，人們敢于出行、愿意出行的意愿更強烈了，熟悉的生活正在回歸。

消費多年來已成為我國經濟增長主引擎。我國有14億多人口，人均國內生產總值已經突破1.2萬美元，是全球最有潛力的消費市場。春節消費市場的熱度再次印證，依靠國內大市場，我國消費發展的底氣很足。相信未來隨著我國加快構建新發展格局，一系列擴大消費的舉措效果持續顯現，將能激發更加澎湃的消費新動能，更好發揮消費對經濟發展的支撐作用。

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