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從愛奇藝向用戶發(fā)布的站內(nèi)信獲知，愛奇藝已于2022年12月16日零點(diǎn)起，啟動(dòng)新一輪價(jià)格調(diào)整。此次黃金會(huì)員價(jià)格調(diào)整涉及部分卡種，上漲3元至20元不等。

今年4月，騰訊視頻宣布二次漲價(jià)，其后優(yōu)酷、芒果TV也相繼調(diào)整了會(huì)員價(jià)格。大半年后愛奇藝發(fā)起這次調(diào)價(jià)，但漲后價(jià)格仍低于行業(yè)平均水平。目前，愛奇藝不含電視端的黃金會(huì)員漲價(jià)后追平騰訊視頻及優(yōu)酷；含電視端的白金會(huì)員，愛奇藝季卡、年卡價(jià)格低于騰訊視頻、優(yōu)酷和芒果TV。對(duì)此，愛奇藝回應(yīng)稱：“我們會(huì)繼續(xù)加大優(yōu)秀作品的投資，讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者有所回報(bào)，讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)更健康。為會(huì)員朋友們提供更多像《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》這樣的好作品。”

縱觀2022年整個(gè)視頻行業(yè)，愛奇藝保持了視頻領(lǐng)域較高的劇集爆款概率和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容覆蓋。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度愛奇藝劇集正片有效播放量為279億次，播放量居視頻平臺(tái)首位。Q3正片有效播放霸屏榜TOP20中，愛奇藝占13部，其中6部獨(dú)播；騰訊視頻占9部，其中3部獨(dú)播；優(yōu)酷6部，其中3部獨(dú)播，愛奇藝獨(dú)播劇相當(dāng)于騰訊視頻與優(yōu)酷兩家平臺(tái)獨(dú)播劇集的總和。至2018年推出內(nèi)容熱度值以來(lái)，愛奇藝共有7部破萬(wàn)劇集，其中有5部都出現(xiàn)在今年，分別為《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》和《風(fēng)吹半夏》。

除此之外，今年愛奇藝還推出了《警察榮譽(yù)》《心居》《獵罪圖鑒》《唐朝詭事錄》《對(duì)手》《請(qǐng)君》《天才基本法》《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》《親愛的小孩》等爆款劇集，以及《一年一度喜劇大賽》《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》等經(jīng)典綜藝新季內(nèi)容。最近正在愛奇藝熱播的時(shí)代群像劇《風(fēng)吹半夏》豆瓣開分達(dá)8.4分，成為近期又一部叫好又叫座的內(nèi)容。

漲價(jià)背后是不斷加碼的內(nèi)容投入。根據(jù)愛奇藝前三季度財(cái)報(bào)可知，前三季度愛奇藝在內(nèi)容制作上的投入成本達(dá)到126億元。而隨著內(nèi)容投入的增加，資金的利用效率在提升，內(nèi)容質(zhì)量和爆款率也在持續(xù)上升，越來(lái)越多的錢被花在了刀刃上。

今年以來(lái)，愛奇藝通過(guò)策略調(diào)整，一方面不斷加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一方面也不斷聚焦投入到更多頭部?jī)?nèi)容制作，保障頭部?jī)?nèi)容投資同時(shí)，減少低回報(bào)內(nèi)容投入，提升整體ROI。愛奇藝高管曾就內(nèi)容策略調(diào)整給出過(guò)明確總結(jié)：放棄單純迎合向內(nèi)容、放棄懸浮向內(nèi)容、放棄明顯賠錢以及沒(méi)有創(chuàng)新的內(nèi)容。在此策略下，今年三季度愛奇藝上線劇集中，65%為自制內(nèi)容，達(dá)到歷史最高水平。而會(huì)員收入已連續(xù)17個(gè)季度成為愛奇藝最大收入來(lái)源，并連續(xù)七個(gè)季度，為愛奇藝提供約40億左右收入。會(huì)員訂閱付費(fèi)已成為中國(guó)視頻平臺(tái)持續(xù)內(nèi)容投入的收入支柱。愛奇藝在去年調(diào)價(jià)時(shí)曾表示，為了建立更加良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者有所回報(bào)，最終為會(huì)員提供更多、更好的內(nèi)容，所以做出會(huì)員調(diào)價(jià)決定。由此可見，在視頻平臺(tái)普遍強(qiáng)調(diào)降本增效的當(dāng)下，提高會(huì)員ARPU值，也是在為上游輸血，讓優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺(tái)有所回報(bào)，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)形成更良性循環(huán)。

關(guān)鍵詞： 價(jià)格調(diào)整