華聲在線4月17日訊(記者 黃梅)啤酒加枸杞、可樂配黨參、奶茶里加冬蟲夏草……隨著養(yǎng)生在年輕人群體中走紅，萬億大健康產(chǎn)業(yè)市場呼之欲出。基于如此熱門的健康養(yǎng)生市場，近年來，新中式健康養(yǎng)生品牌層出不窮，九芝堂、古漢中藥、洪山正骨等湖南中醫(yī)藥老字號也抓緊市場機遇，不斷發(fā)揚中醫(yī)藥文化、探索康養(yǎng)業(yè)態(tài)新舉措，“掘金”大健康產(chǎn)業(yè)。

(九芝堂 企業(yè)供圖)

(資料圖片僅供參考)

緣起：抓住“養(yǎng)生熱潮”，緊跟政策動向

近年來，隨著亞健康狀態(tài)人群擴大，老齡化人數(shù)不斷上升，人們開始重視養(yǎng)生，逐漸掀起全民“養(yǎng)生熱潮”。

據(jù)CBNData發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，57%的90后已經(jīng)開始養(yǎng)生，食補潮流、妝食同源，靠“吃”養(yǎng)生成為這屆年輕人的不二法門。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，超過九成中國老年人在保健品上的月均消費主要集中在500元以下，其中月均支出在100-300元的占比最大，為40%。據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，到2030年我國健康產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模將達到16萬億元。潛力巨大，前景廣闊，大健康產(chǎn)業(yè)吸引越來越多中醫(yī)藥老字號深耕發(fā)展。

與此同時，中醫(yī)藥老字號紛紛投身大健康產(chǎn)業(yè)，離不開政策的大力支持。

2022年，《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》明確提出，支持中醫(yī)藥老字號企業(yè)開辦中醫(yī)診所。2021年，《商務(wù)部“十四五”藥品流通高質(zhì)量發(fā)展意見》要求加強藥品零售品牌建設(shè)，提升老字號藥店影響力;支持中藥材外向型企業(yè)發(fā)展，提升中醫(yī)藥國際化水平。2017年，《商務(wù)部等16部門關(guān)于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》提出，鼓勵中醫(yī)藥類老字號開辦中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu);鼓勵老字號重點開展中醫(yī)藥健康旅游等項目。

在國家政策鼓勵下，九芝堂通過五季養(yǎng)生、二十四節(jié)氣養(yǎng)生、九種體質(zhì)養(yǎng)生的社會科普，讓更多民眾懂中醫(yī)、信中醫(yī)、用中醫(yī)、愛中醫(yī)，讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生融入日常生活。古漢中藥計劃用3年時間建成集制造、研發(fā)、管理、采購、營銷于一體的數(shù)字信息化體系，打造“古漢中藥智慧工廠”。同時建設(shè)中醫(yī)藥文化走廊、中醫(yī)藥博物館、中醫(yī)藥康養(yǎng)體驗中心、中藥智能制造觀光等于一體的中醫(yī)藥文化科普研學、康養(yǎng)體驗工業(yè)旅游項目。

(古漢中藥現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)園 企業(yè)供圖)

現(xiàn)狀：搶占“黃金賽道”，布局大健康產(chǎn)業(yè)

琉璃碧瓦，雕梁畫棟，飛閣流丹，一門一窗一檐角，處處散發(fā)著濃厚的歷史文化氣息。春暖花開時節(jié)，一波又一波市民、游客前往長沙九芝堂健康大樓。他們有的是來中醫(yī)門診就醫(yī)，有的是來治未病中心體驗中醫(yī)養(yǎng)生療法，還有的是來博物館、文化館打卡。

為布局大健康產(chǎn)業(yè)，2017年九芝堂打造了集藥、醫(yī)、養(yǎng)、學、游為一體的多功能健康服務(wù)大樓。該大樓匯聚了全國知名的老字號健康系列產(chǎn)品，引進了國內(nèi)領(lǐng)先的亞健康干預測評中心、睡眠調(diào)理中心等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，設(shè)有名老中醫(yī)傳承工作室、中醫(yī)外治中心、中醫(yī)美容中心，還有湖湘中醫(yī)藥文化博物館、九芝堂企業(yè)文化展館。

據(jù)悉，健康大樓不定期邀請知名老中醫(yī)開展免費義診，已開展健康養(yǎng)生講座數(shù)百場，接待前來學習中醫(yī)藥文化的國內(nèi)外游客達六萬人次。

(九芝堂健康大樓 企業(yè)供圖)

在湖南，搶占大健康產(chǎn)業(yè)“黃金賽道”的老字號，遠不止九芝堂一家。

近年來，千金藥業(yè)秉承“跳出婦科，主攻女性健康;跳出藥業(yè)，深耕中藥衍生”的理念，加速衛(wèi)生用品系列、果酒系列、洗護系列、經(jīng)期飲料和保健食品系列產(chǎn)品研發(fā)。株洲千金藥業(yè)集團綜合部副總經(jīng)理郭建兵介紹，近5年來，公司在大健康產(chǎn)業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品累計銷售額超12億元。其中，養(yǎng)生枕、養(yǎng)生香等養(yǎng)生產(chǎn)品，頸膜、面膜等化妝品，五果酒、百香果酒等果酒產(chǎn)品備受顧客青睞。

古漢中藥母公司啟迪藥業(yè)集團與南岳區(qū)政府簽署南岳中醫(yī)康養(yǎng)文旅示范基地建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議，項目以中醫(yī)康養(yǎng)為主題，運用傳統(tǒng)中醫(yī)學和現(xiàn)代醫(yī)學技術(shù)，在南岳建設(shè)運營中醫(yī)藥大健康研究院、中醫(yī)特色民宿、中藥材種植觀光旅游基地、高端中醫(yī)療養(yǎng)基地等系列康養(yǎng)文旅子項目，促進中醫(yī)藥與康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展。

(千金藥業(yè) 企業(yè)供圖)

未來：普及“治未病”理念，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展

相關(guān)專家表示，中醫(yī)藥具有天然的健康養(yǎng)生屬性，不僅在治療方面獨具優(yōu)勢，更在預防和“治未病”方面具有突出效果。未來，中醫(yī)藥該如何利用自身優(yōu)勢，引領(lǐng)我國大健康產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展?

場景突破。中醫(yī)藥是傳統(tǒng)文化的載體和民族智慧的結(jié)晶，幾千年來為中華民族健康保駕護航，在人群中的信任度較高。以中醫(yī)藥作為大健康實踐場景，構(gòu)建健康養(yǎng)生體驗場所，幫助解決大健康產(chǎn)業(yè)落地難的問題。千金藥業(yè)圍繞女性群體研發(fā)系列大健康產(chǎn)品獲得良好的市場反響，就是一個很好的案例。

資源突破。我國地大物博，中藥材的采育傳統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)科學布局，使得中藥材市場供應豐富，成本較低，可充分利用好中藥材資源，科學設(shè)計出醫(yī)養(yǎng)結(jié)合方案。

理念突破。中醫(yī)藥“治未病”理論，以增強體質(zhì)為核心的健身防病思想，融入預防為主的大健康體系，對為群眾提供全方位、全生命周期的健康服務(wù)具有重要意義。大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開中醫(yī)理念的普及。

未來已來，中醫(yī)藥老字號要堅守中醫(yī)之道，主動肩負起傳承和弘揚傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的責任，發(fā)揮自身優(yōu)勢，深耕優(yōu)化產(chǎn)品效能，不斷做大做強中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，開辟一條供得起、重預防、可持續(xù)的中國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展之道，帶動大健康產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展。

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