出品 | 搜狐汽車(chē)·汽車(chē)咖啡館

編者按｜2023年4月18日，以“擁抱汽車(chē)行業(yè)新時(shí)代”為主題的2023第二十屆上海國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)在滬舉辦。2023上海車(chē)展作為今年全球第一場(chǎng)A級(jí)車(chē)展備受全球汽車(chē)行業(yè)矚目，搜狐汽車(chē)邀請(qǐng)整車(chē)及汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈的70余位海內(nèi)外車(chē)企先鋒做客“汽車(chē)咖啡館”訪談間，以“車(chē)展快問(wèn)答”的形式就當(dāng)下汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)、新特點(diǎn)進(jìn)行深入探討。

(相關(guān)資料圖)

以下為北汽股份副總裁 銷(xiāo)售公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理 彭鋼的訪談實(shí)錄：

搜狐汽車(chē)：在本屆上海車(chē)展，北京汽車(chē)煥新出發(fā)，發(fā)布了新的品牌戰(zhàn)略，請(qǐng)簡(jiǎn)要介紹一下這是怎樣的品牌戰(zhàn)略？

彭鋼：作為全球唯一用首都命名的汽車(chē)品牌，北京汽車(chē)曾在不同時(shí)期，以不同的方式，親歷中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展，見(jiàn)證中國(guó)用戶(hù)需求的變遷。如今，我們將再次應(yīng)勢(shì)而變，全面加速?gòu)闹圃煨推髽I(yè)向用戶(hù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。

這次，北京汽車(chē)圍繞“家庭、戶(hù)外、樂(lè)趣”三大核心用戶(hù)需求，以發(fā)布品牌煥新戰(zhàn)略為起點(diǎn)，致力于做到“品牌價(jià)值、品牌識(shí)別、產(chǎn)品布局、用戶(hù)體驗(yàn)”四大進(jìn)化：

一、品牌價(jià)值煥新：

北京品牌將面向樂(lè)天向上、積極進(jìn)取，相信人生小滿(mǎn)就好的中國(guó)主流家庭，以“為億萬(wàn)家庭造好車(chē)”為己任，懷揣“讓幸福與遠(yuǎn)方的美好觸手可及”的品牌使命，通過(guò)整合供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈、生態(tài)鏈，不斷拓展戶(hù)外出行場(chǎng)景，為用戶(hù)帶來(lái)更多家的幸福與遠(yuǎn)方的快樂(lè)。

在這個(gè)過(guò)程中，北京品牌作為同行者，將與所有家庭共生、同享、并進(jìn)，陪伴他們一起享受戶(hù)外生活樂(lè)趣，滿(mǎn)足他們路途中的小心愿，讓每一次出行都能收獲不同尋常的體驗(yàn)！

這其中，“和悅、暢懷、樂(lè)活”的全新品牌價(jià)值觀將貫徹始終。具體來(lái)說(shuō)，“和悅”是指與“家人”在一起的幸福感受，我們將以“品質(zhì)呵護(hù)家的快樂(lè)”，以“服務(wù)守護(hù)家的溫暖”；“暢懷”是指心無(wú)旁騖的自由，我們以“科技”讓暢懷更盡情，以“性能”讓暢懷更盡興；“樂(lè)活”是指探索不止的樂(lè)趣，北京以豐富的戶(hù)外場(chǎng)景配置，賦能探索的樂(lè)趣，以多元周邊與用戶(hù)共創(chuàng)，解鎖更多新玩法。

總而言之，北京倡導(dǎo)“與家出發(fā)”，讓中國(guó)家庭的日常出行邊界，拓寬、再拓寬，讓每一個(gè)家庭的詩(shī)與遠(yuǎn)方不僅有駕趣、更充滿(mǎn)樂(lè)趣。

二、品牌識(shí)別煥新：

品牌LOGO是彼此認(rèn)識(shí)的第一步，品牌煥新后的北京，將保留廣大用戶(hù)最為熟悉的漢字“北京”標(biāo)識(shí)，以統(tǒng)一的視覺(jué)符號(hào)與用戶(hù)見(jiàn)面。

天圓地方的字形設(shè)計(jì)及紅色的品牌色，體現(xiàn)出北京用戶(hù)中正平和、樂(lè)觀向上的家庭觀，扁平化設(shè)計(jì)讓標(biāo)識(shí)充滿(mǎn)現(xiàn)代輕盈感，傳遞親和、自在及樂(lè)于探索的形象，制造更豐富的視覺(jué)感受，詮釋北京品牌既有底蘊(yùn)又有朝氣的品牌魅力。

三、產(chǎn)品布局煥新：

產(chǎn)品是品牌的基石，未來(lái)，我們將聚焦SUV主航道，以轎車(chē)、跨界車(chē)為輔助，推出10-30萬(wàn)價(jià)格區(qū)間，包含多元級(jí)別、多元?jiǎng)恿Φ闹髁鳟a(chǎn)品矩陣。具體來(lái)說(shuō)：

悅野性能系列，定位硬核可靠、全域無(wú)畏的性能伙伴，以硬核實(shí)力吸引偏好越野SUV，向往自由、真我、探索的用戶(hù)。

悅旅戶(hù)外系列，定位硬派時(shí)尚、功能多元，能滿(mǎn)足用戶(hù)城內(nèi)、城郊、城際出行的車(chē)型，將吸引愛(ài)生活、愛(ài)發(fā)現(xiàn)、愛(ài)戶(hù)外的用戶(hù)。

悅己出行系列，定位將更加年輕，以潮酷的外觀吸引國(guó)潮先鋒的用戶(hù)人群，滿(mǎn)足務(wù)實(shí)顧家又注重品質(zhì)潮流的都市家庭。

四、用戶(hù)體驗(yàn)煥新：

北京汽車(chē)將通過(guò)服務(wù)及生態(tài)的打造，讓用戶(hù)真切的感受到，品牌煥新帶來(lái)的變化。

服務(wù)方面，北京致力于為用戶(hù)打造全方位的 “智惠管家式”綜合服務(wù)保障。通過(guò)全國(guó)700+服務(wù)渠道、2個(gè)App在線服務(wù)平臺(tái)、3個(gè)信息數(shù)字化管理平臺(tái)，隨時(shí)響應(yīng)用戶(hù)各方面需求，為用戶(hù)帶來(lái)超越期待的全程愉悅體驗(yàn)。

生態(tài)方面，北京品牌以“與用戶(hù)共創(chuàng)、共享”為核心理念，打造成長(zhǎng)型“悅享生活+”生態(tài)圈。這既是一個(gè)“體驗(yàn)共享的平臺(tái)”，大家通過(guò)它，可以發(fā)布、組織、參與各項(xiàng)有趣的戶(hù)外活動(dòng)，讓用車(chē)生活更豐富；這也是一個(gè)“社交分享的平臺(tái)”，在這里，所有北京品牌的用戶(hù)都能一起交換心得、分享收獲，暢所欲言；最后，這還是一個(gè)“精品共創(chuàng)的平臺(tái)”， 我們將與多個(gè)品牌展開(kāi)跨界合作，與用戶(hù)共創(chuàng)出“兼具戶(hù)外實(shí)用性與潮流個(gè)性”的汽車(chē)周邊精品。總而言之，這會(huì)是多樣化的戶(hù)外生活之家，將為用戶(hù)帶來(lái)更加豐富多彩的用車(chē)體驗(yàn)。

同時(shí)，我們發(fā)起了“我們的北京”活動(dòng)，向廣大用戶(hù)發(fā)出號(hào)召，歡迎大家通過(guò)北京汽車(chē)小程序，分享對(duì)北京產(chǎn)品、服務(wù)、生態(tài)及品牌建設(shè)等方面，有想象力、有創(chuàng)造性的建議，我們將用心傾聽(tīng)每一位用戶(hù)的聲音，與大家一起探索和打造北京品牌的未來(lái)，一起“讓幸福與遠(yuǎn)方的美好觸手可及”!

搜狐汽車(chē)：作為“悅野性能系列”的另一個(gè)代表，BJ40是大眾最為熟悉的一款車(chē)型，經(jīng)過(guò)多年的迭代進(jìn)化，已經(jīng)成為一款相當(dāng)成熟的硬派越野產(chǎn)品，近期，我們關(guān)注到很多“BJ40十周年”的聲音，請(qǐng)簡(jiǎn)單為我們回顧一下BJ40的十年歷程，以及未來(lái)BJ40有哪些期待點(diǎn)？

彭鋼：今年，是BJ40問(wèn)世的第十個(gè)年頭，在國(guó)內(nèi)越野老炮的圈子里，BJ40一直被無(wú)數(shù)越野迷奉為經(jīng)典，十年歷程，它陪伴著中國(guó)越野人一路走來(lái)，可以說(shuō)，這不僅是一款產(chǎn)品發(fā)展的十年，也是中國(guó)越野圈變化成長(zhǎng)的十年。

十年間，BJ40以專(zhuān)業(yè)硬核的實(shí)力，鑄就最強(qiáng)“越野單品軍團(tuán)”。從首款BJ40上市，到城市獵人、雨林穿越、致敬2020、刀鋒英雄、環(huán)塔冠軍等版本相繼登場(chǎng)，經(jīng)過(guò)十年進(jìn)化，BJ40不斷豐富自己的產(chǎn)品譜系，已經(jīng)從一臺(tái)車(chē)，逐漸演變成中國(guó)越野最強(qiáng)的單品軍團(tuán)。

十年間，BJ40擔(dān)當(dāng)大國(guó)重器，彰顯榮耀身份。上市十年，BJ40憑借強(qiáng)悍的性能及硬核的品質(zhì)，屢次榮擔(dān)國(guó)家重任，多次在國(guó)家重要場(chǎng)合亮相，讓“榮耀時(shí)刻，總有北京”深入人心，成為眾多車(chē)主心中的共同認(rèn)知。

十年間，BJ40多次問(wèn)鼎越野頂級(jí)賽事，盡顯“王者”本色。BJ40通過(guò)賽場(chǎng)驗(yàn)證技術(shù)，用技術(shù)賦能產(chǎn)品。2016年，BJ40首次征戰(zhàn)環(huán)塔便拔得廠商組頭籌；2017-19年間，BJ40連續(xù)三次奪冠；2021年1月，BJ40遠(yuǎn)征達(dá)喀爾拉力賽，并且一戰(zhàn)成名，斬獲“新人組冠、亞、季軍”的中國(guó)品牌首秀最好成績(jī)，向世界亮出了中國(guó)力量。

十年間，BJ40專(zhuān)注公益，抒寫(xiě)越野人“大愛(ài)無(wú)疆”。除了榮耀時(shí)刻，BJ40也身背公益使命，與車(chē)主參與或組織了無(wú)數(shù)公益活動(dòng)。在抗震救災(zāi)、希望工程和可可西里護(hù)林等諸多重大事件前，BJ40和它的車(chē)主朋友們始終沖在最前線。

榮耀必將繼續(xù)，經(jīng)典必將傳承。未來(lái)，我們針對(duì)BJ40的升級(jí)計(jì)劃已提上日程，相信這款經(jīng)典車(chē)型在北京品牌煥新戰(zhàn)略的加持下，以及全新技術(shù)、生態(tài)的共同促進(jìn)下，將為更多喜愛(ài)它的車(chē)主朋友們帶來(lái)驚喜，也請(qǐng)大家保持期待。

搜狐汽車(chē)：近期上市的全新X7以及去年上市的“魔方”，作為“悅己”系列的雙子星產(chǎn)品也備受關(guān)注，請(qǐng)問(wèn)兩款產(chǎn)品分別有哪些亮點(diǎn)？

彭鋼：作為“悅己”系列的“雙子星”之一，北京X7在過(guò)去一直以“緊湊級(jí)SUV空間標(biāo)桿”深受廣大消費(fèi)者熟知。為了給消費(fèi)者提供更具品質(zhì)的家庭生活，我們?cè)诮冢槍?duì)當(dāng)下都市生活家庭多場(chǎng)景的用車(chē)需求，推出了四大領(lǐng)域全方位進(jìn)階的北京新 X7：

進(jìn)階領(lǐng)域一：尺寸加長(zhǎng)，“雙純平”演繹同級(jí)標(biāo)桿“舒享移動(dòng)大空間”。新車(chē)尺寸較過(guò)去有大幅提升，車(chē)長(zhǎng)增加35mm，擁有2800mm同級(jí)最長(zhǎng)軸距，內(nèi)部空間靈活多變，雙純平大空間，舒活自在，為用戶(hù)提供前所未有的駕乘舒適感。

進(jìn)階領(lǐng)域二：融入潮流與東方美學(xué)設(shè)計(jì)，中式哲學(xué)演繹“悅享潮范大氣場(chǎng)”。秉承大都致美的家族語(yǔ)言，又精煉出氣勢(shì)恢宏的造型突破與創(chuàng)新，最新“麒麟翼”設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在前臉、尾部、輪轂等部分均做出主題延展，襯托加長(zhǎng)車(chē)身，更顯體量感。

進(jìn)階領(lǐng)域三：雙十佳黃金動(dòng)力加持，五項(xiàng)升級(jí)迸發(fā)“勁享魔核大動(dòng)能”。采用魔核1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)匹配DCT 380變速箱的雙十佳黃金動(dòng)力組合，帶來(lái)功率提升11%、扭矩提升20%、油耗降低9%、最佳熱效率提升9%、重量減輕22%等五項(xiàng)參數(shù)全面升級(jí)，響應(yīng)速度更快，環(huán)境適應(yīng)力更強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)性更好。

進(jìn)階領(lǐng)域四：盡享車(chē)內(nèi)“互聯(lián)盛宴”，掃除枯燥路途“暢享未來(lái)大智慧”。新車(chē)駕駛艙科技感拉滿(mǎn)，帶來(lái)可靠、沉浸式的交互體驗(yàn)。其最新車(chē)機(jī)系統(tǒng)首搭火山車(chē)娛系統(tǒng)，預(yù)裝了當(dāng)下熱門(mén)的字節(jié)跳動(dòng)系A(chǔ)PP，諸如抖音、今日頭條、西瓜視頻等，并可根據(jù)用戶(hù)喜好做智能推薦，華為海量應(yīng)用商城、騰訊愛(ài)趣聽(tīng)等應(yīng)有盡有，使出行旅途快樂(lè)無(wú)限。

“雙子星”另外一款魔方，更是去年的“年度紅車(chē)”，匯聚了北京汽車(chē)多項(xiàng)前沿技術(shù)，以創(chuàng)領(lǐng)潮玩生活為目的，以四大滿(mǎn)配實(shí)力，成就“最懂Z世代年輕潮趣之心”的得意佳作。

滿(mǎn)配實(shí)力一：雙十佳動(dòng)力激發(fā)7秒級(jí)破百，引領(lǐng)十萬(wàn)級(jí)激情運(yùn)動(dòng)氣息滿(mǎn)配實(shí)力。動(dòng)力搭載魔核1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)匹配DCT 380變速箱，擁有同級(jí)超凡的7.8秒零百加速能力，賦予Z世代年輕用戶(hù)速度與激情交織的“開(kāi)掛”駕控體驗(yàn)。

滿(mǎn)配實(shí)力二：更符合年輕審美設(shè)計(jì)風(fēng)格，堪比新勢(shì)力美感的顏值滿(mǎn)配實(shí)力。外觀采用鉆石星辰設(shè)計(jì)理念，無(wú)邊界風(fēng)格的“天宮星陣格柵”配合“星光飛翼”LED日行燈，通過(guò)飾條連接成貫穿式前臉，極具視覺(jué)沖擊力，儀式感十足，美感堪比新勢(shì)力，十分符合Z世代審美。

滿(mǎn)配實(shí)力三：宇宙飛船座艙設(shè)計(jì)，又快又好的雙核鴻蒙，拉升科技感滿(mǎn)配實(shí)力。采用星際引擎座艙設(shè)計(jì)，全方位拉滿(mǎn)科技感，雙核鴻蒙又快又好的智能座艙，支持 5G 網(wǎng)絡(luò)連接，操作如絲般順滑，UI邏輯合理，簡(jiǎn)單易操作。

滿(mǎn)配實(shí)力四：多項(xiàng)越級(jí)配置，花10萬(wàn)元成本盡享30萬(wàn)元級(jí)的豪華滿(mǎn)配實(shí)力。魔方擁有多項(xiàng)遠(yuǎn)超同級(jí)的豪華配置，除了搭載B-Pilot智能駕駛輔助外，還誠(chéng)意搭載了奔馳S級(jí)同款60 英寸 AR-HUD、540° 4D 透明底盤(pán)、寶馬同款50 米循跡倒車(chē)等一般在豪華車(chē)上配備的駕駛輔助功能，盡顯超30萬(wàn)元級(jí)的豪華尊崇。

搜狐汽車(chē)：BJ60在未來(lái)品牌戰(zhàn)略中承載著怎樣的定位？今年車(chē)展上BJ60又有哪些看點(diǎn)？

彭鋼：BJ60被業(yè)界稱(chēng)為“萬(wàn)言車(chē)”，因?yàn)樵谒恼Q生之初，我們招募了1000名盲訂與搶訂用戶(hù)，聽(tīng)他們所說(shuō)，想他們所想。多條優(yōu)質(zhì)的建議都被BJ60采納，并最終在實(shí)車(chē)上得以運(yùn)用，可以說(shuō)“共創(chuàng)”的基因深深的刻在BJ60的身體里。也正因此，這款與用戶(hù)共創(chuàng)的車(chē)型，自去年上市以來(lái)吸粉無(wú)數(shù)，其中不乏晉松等明星車(chē)主，前段時(shí)間“達(dá)康書(shū)記”吳剛老師也為BJ60點(diǎn)贊。

同時(shí)BJ60提出的“家玩”概念和“讓家人玩得酷起來(lái)” 的越野理念也打動(dòng)了無(wú)數(shù)中國(guó)家庭，從某種意義上講，BJ60對(duì)北京品牌煥新戰(zhàn)略既有啟發(fā)，也是落地延續(xù)，我們希望它能成為鏈接用戶(hù)從城市到戶(hù)外的緊密紐帶。從產(chǎn)品上看，BJ60主要有以下幾點(diǎn)看點(diǎn)：

首先，繼承“越野世家”硬核屬性，越野玩的就是專(zhuān)業(yè)。BJ60保留了高通過(guò)性、非承載車(chē)身、分時(shí)四驅(qū)、前后差速鎖等經(jīng)典的越野組合，搭載2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，最大額定功率196kW，峰值扭矩406Nm，實(shí)力在，就不懼任何挑戰(zhàn)。

其次，針對(duì)都市駕控，也有鐵漢柔情。BJ60非承載車(chē)身+四輪獨(dú)懸的設(shè)計(jì)，是外資百萬(wàn)豪車(chē)才有的舒適性配置，這也讓BJ60擁有了不輸?shù)孪弟?chē)的質(zhì)感；同時(shí)加持多種智能化配置，讓BJ60越開(kāi)越順手，越用越聰明。

最后，展臺(tái)上BJ60改裝版也十分具有看點(diǎn)。“霓影”命名源于雨后晚霞大都之美，造型靈感來(lái)自古代皇家建筑。我們大幅增加了整車(chē)和車(chē)輪尺寸，將最小離地間隙升高至280mm，使整車(chē)更顯氣勢(shì)恢宏。內(nèi)飾整體采用紅白配色，紅如皇城雕梁畫(huà)棟，白如北國(guó)京城銀裝素裹，頂部借用人民大會(huì)堂的滿(mǎn)天星斗、水天一色的意境，和北京?悠久的民族品牌基因完美契合，歡迎廣大車(chē)友和媒體朋友前來(lái)打卡。

關(guān)鍵詞：