護(hù)膚行業(yè)似乎又來(lái)到了一個(gè)新賽點(diǎn)。

當(dāng)消費(fèi)者主要群體逐漸開(kāi)始向Z時(shí)代過(guò)渡，他們更重視個(gè)性化體驗(yàn)，也更偏向去關(guān)注產(chǎn)品本身的成分配方，而非僅僅看品牌知名度。據(jù)美業(yè)顏究院發(fā)布的《2020功效護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)洞察》顯示，當(dāng)下功效型護(hù)膚品的線上市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)796億元，約占整個(gè)護(hù)膚市場(chǎng)的66%，功效護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)前景極好。

通過(guò)專(zhuān)利技術(shù)

打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略

在這個(gè)時(shí)刻，國(guó)內(nèi)問(wèn)題肌膚修護(hù)品牌活玉抓住了“風(fēng)口”，迅猛增長(zhǎng)了一波人氣!活玉的爆火是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌對(duì)本地域內(nèi)環(huán)境的了解，針對(duì)本土人群做出的最基本判斷，相較于國(guó)外品牌的功能性偏好，國(guó)內(nèi)更加注重對(duì)皮膚屏障的修復(fù)。

在產(chǎn)品研發(fā)、品牌沉淀方面活玉也非常用心。活玉擁有一條10萬(wàn)級(jí)GMP標(biāo)準(zhǔn)醫(yī)療器械和一條30萬(wàn)級(jí)化妝品生產(chǎn)線，并擁有一支集醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、化工、制劑、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)濟(jì)管理等高科技人才的研發(fā)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

活玉是國(guó)內(nèi)將天然玉石作為主要材料運(yùn)用到護(hù)膚領(lǐng)域的品牌，現(xiàn)擁有多項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利。其中，玉石活化技術(shù)由活玉在國(guó)內(nèi)成功研發(fā)并產(chǎn)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)了由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，是我國(guó)科技自主創(chuàng)新的典范代表。玉石活化技術(shù)是將成分與技術(shù)相結(jié)合的自主創(chuàng)新科技成分，它是活玉功效護(hù)膚的一個(gè)底層，也是活玉給到用戶最核心的功效底層。

線上＋線下精準(zhǔn)定位營(yíng)銷(xiāo)

如今，活玉所屬的四川三泰醫(yī)藥已經(jīng)成為全國(guó)主要的醫(yī)藥化妝品生產(chǎn)廠商之一。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，活玉從最初的三甲醫(yī)院布局逐步發(fā)展到線上全網(wǎng)絡(luò)覆蓋，旗下產(chǎn)品在天貓、京東等平臺(tái)均設(shè)有品牌官方門(mén)店，各類(lèi)產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國(guó)，深受廣大客戶群體喜愛(ài)。

除了在公域流量進(jìn)行布局，私域流量對(duì)于大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)也成為必需的營(yíng)銷(xiāo)途徑，活玉通過(guò)微信生態(tài)領(lǐng)域提供精細(xì)化用戶服務(wù)，以此形成品牌流量池，完成用戶留存、裂變。

在公眾號(hào)上，活玉與大多數(shù)品牌相同，除了發(fā)布活動(dòng)品宣內(nèi)容展示，同時(shí)承擔(dān)會(huì)員卡注冊(cè)、官方社群、官方網(wǎng)站、防偽查詢(xún)、明星產(chǎn)品推薦等功能。且開(kāi)通了官方商城小程序，消費(fèi)者在瀏覽公眾號(hào)時(shí)，產(chǎn)生消費(fèi)意向，可以直接在微信上完成購(gòu)物，減少跳轉(zhuǎn)APP環(huán)節(jié)，增加便利。

總之，活玉成為功效性護(hù)膚賽道黑馬并非偶然，背后在打磨產(chǎn)品、與用戶良性溝通、打造品牌效應(yīng)上都下了苦功夫，這也不是單靠一時(shí)流量營(yíng)銷(xiāo)就能起來(lái)的，是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 護(hù)膚 市場(chǎng) 年輕人