4月21日，“中國安圖首屆長白山越野文化旅游節(jié)暨2023中國越野生態(tài)發(fā)展大會”在延邊州安圖縣召開，本次大會由商務(wù)部投資促進事務(wù)局指導(dǎo)，中國汽車工業(yè)協(xié)會、延邊朝鮮族自治州人民政府主辦，中國汽車工程研究院股份有限公司、大公網(wǎng)、長白山森工集團白河林業(yè)分公司協(xié)辦，延邊州文廣旅局、延邊州體育局、延邊州安圖縣人民政府、中國汽車工業(yè)協(xié)會越野車分會、越野動力科技（北京)有限公司承辦。

大會以“新生態(tài) 新發(fā)展”為主題，匯聚一汽集團、一汽解放、北京越野、東風(fēng)越野車、長城汽車、上汽大通、鄭州日產(chǎn)、奇瑞商用車、長安凱程等代表企業(yè)、行業(yè)專家、行業(yè)媒體、屬地政府等各界人士，并從推動汽車行業(yè)發(fā)展，激發(fā)越野車市場活力角度，圍繞越野車行業(yè)發(fā)展趨勢，越野車電動化智能化趨勢、汽車文旅的發(fā)展多個層面展開討論，提升越野車行業(yè)整體競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

商務(wù)部投資促進事務(wù)局張瑋先生,中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長付炳鋒先生，國家信息中心經(jīng)濟咨詢中心張桐山先生、中國旅游研究院高熾海博士作為嘉賓出席會議。延邊州人民政府副州長尹朝暉同志、延邊州人民政府副秘書長崔東輝同志、中共安圖縣委書記王吉寶同志、安圖縣人民政府縣長鄭哲同志等屬地政府相關(guān)人員參加會議。

以越野生態(tài)為切入點 中汽協(xié)會與延邊州簽訂戰(zhàn)略協(xié)議

隨著消費者對汽車產(chǎn)品的需求進一步提升，越野車產(chǎn)品以其強大的性能、豐富的改裝性受到用戶的青睞，越野市場呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。2023年上海國際車展上，“越野”成為最大的亮點，硬派越野車發(fā)布數(shù)量再創(chuàng)新高。中國汽車工業(yè)協(xié)會與延邊州簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，是把握汽車消費新趨勢、深度挖掘消費新場景、打破汽車行業(yè)邊界的切實行動。未來雙方將進一步深化合作，從相互賦能、相互發(fā)展，將“越野”特色根植延邊，讓更多的人喜歡越野，更多人喜歡長白山。

中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長付炳鋒致辭

延邊州人民政府副州長尹朝暉同志致辭

中國汽車工業(yè)協(xié)會與延邊朝鮮族自治州人民政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議

聚焦越野行業(yè)新趨勢，汽車文旅成新消費增長點

隨著市場的發(fā)展“越野車”內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生變化，至少已經(jīng)演化出“純越野”、“全路況”、“泛越野”三個細分方向，越野車發(fā)展已經(jīng)進入新階段。從泛越野SUV產(chǎn)品的銷量持續(xù)上升可以看出，用戶越野需求的旺盛，對底盤高、適應(yīng)性強、可擴展性強的越野產(chǎn)品青睞有加。越野車使用特征的變化，讓它從小眾邁向主流，走向大眾化消費市場。隨著電動化、智能化的發(fā)展、越野車型也從強調(diào)硬核越野能力，向極致的性能、全面的技術(shù)、多元的體驗、豪華的駕乘加速蛻變。

汽車產(chǎn)品的發(fā)展，用戶使用場景的多元化，汽車不再僅僅是交通工具，而是日益成為消費者“個性態(tài)度”和“生活方式”的載體。在“滿足用戶需求”與“提升汽車消費”的驅(qū)動下，越野行業(yè)的發(fā)展價值突顯，越野+文旅為越野行業(yè)的發(fā)展提供了新鮮力量，多元化的越野應(yīng)用場景，拓展汽車越野旅行新消費市場。

商務(wù)部投資促進事務(wù)局張瑋先生致辭

國家信息中心數(shù)據(jù)中心副處長張桐山發(fā)表《越野車市場發(fā)展趨勢及機遇》

北京理工大學(xué)車輛與機械學(xué)院趙玉壯教授發(fā)表《越野車行業(yè)新技術(shù)發(fā)展趨勢》

中國旅游研究院高熾海博士發(fā)表《汽車旅游新消費的重要方向》

中國汽研整車評測研究室黃超智進行

《車輛越野能力分析與評價體系》團體標(biāo)準(zhǔn)介紹

促進用戶使用場景體驗，《越野中國》長白山文旅項目啟動

在利好的越野市場發(fā)展前景下，在電動化智能化產(chǎn)品的加持下，催生出多元化的市場機會。越野對汽車品牌樹立、對汽車消費的引領(lǐng)，具有很強的帶動作用。中國汽車工業(yè)協(xié)會越野車分會，從推動越野生態(tài)發(fā)展出發(fā)，以用戶體驗為核心，積極推動越野行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)落地、圍繞越野生態(tài)的場景化滿足，策劃實施《越野中國》全國系列活動，由行業(yè)論壇、車輛測試、越野活動、行業(yè)展覽四部分組成，其中車輛測試部分將聯(lián)合中國汽研依據(jù)《車輛越野能力標(biāo)準(zhǔn)及評價體系》展開。本次大會上，結(jié)合延邊州安圖縣優(yōu)勢自然資源，推出“長白秘境穿越”、“石門鎮(zhèn)五虎十八拐”以及“”最美邊境穿越”三條線路，不僅充分滿足消費者越野需求，更將帶動“汽車+旅游”、“汽車+音樂”、“汽車+露營”等體驗場景的汽車+經(jīng)濟的興起。打通汽車廠商生態(tài)、文化社群生態(tài)、生活體驗消費、越野文化社交、區(qū)域旅游生態(tài)等多個環(huán)節(jié)，形成可持續(xù)化發(fā)展的越野消費鏈條。

越野車分會理事長張健介紹越野中國

在大會的最后，基于越野市場、技術(shù)、生態(tài)發(fā)展開展“越野行業(yè)發(fā)展新生態(tài)、新思維”圓桌論壇，論壇由越野車分會秘書長王媛主持，易車總編輯張利、長安凱程副總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理牟愛明、一汽研究總院試驗部首席專家易勇、東風(fēng)越野車有限公司副總經(jīng)理陳跡、捷途汽車上海造型中心負責(zé)人劉鑫參與圓桌對話，大家就戶外旅游經(jīng)濟對越野車市場的影響、用戶需求與產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)系，如何為用戶提供超越產(chǎn)品價值的體驗等議題展開討論。當(dāng) “汽車即服務(wù)”已經(jīng)成為了一種趨勢，品牌附加值、增值體驗成為消費者主要關(guān)注的核心。車企需深入用戶需求，推出更合理的功能設(shè)置，圍繞用戶體驗，構(gòu)建用戶新的消費生態(tài)。使用場景豐富，對越野車需求增加，才能共同推動導(dǎo)向越野產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在市場引領(lǐng)下，隨著新能源、智能化技術(shù)的不斷更新迭代，以用戶為中心，借助越野場景，與用戶建立長效鏈接，汽車企業(yè)有實力為用戶帶來更多滿足個性化需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。中國汽車工業(yè)協(xié)會作為行業(yè)組織，將順勢而為，肩負促進行業(yè)發(fā)展的責(zé)任，持續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，從產(chǎn)業(yè)革新、消費迭代的角度，為用戶打造優(yōu)質(zhì)體驗場景，著眼于汽車文化，用戶消費升級，進一步發(fā)掘汽車文化的新內(nèi)涵，貫通產(chǎn)業(yè)鏈，建成生態(tài)圈，為中國越野車產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。

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