科技日報記者 何星輝
7月8日，小暑剛至，中國白酒業龍頭企業茅臺集團邀請其優秀經銷商們聚集總部。這個名為“茅臺傳承人大會暨茅臺經銷商表彰會”的茅臺經銷商聚會的首要議題是，如何抓好“傳承”。
“茅臺傳承人，是茅臺工藝傳承人，茅臺文化傳承人，茅臺基業傳承人。”茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍圍繞“傳承”和“創美”兩個關鍵詞，首次從廠、商視角給出了茅臺傳承人的完整定義，并從產品、文化、數字、綠色和服務五個維度深度詮釋，如何加快建立茅臺與傳承人協同發展的工作機制，從承業中創業，從傳承中創美。
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大會現場。（受訪者提供）
“用數字創美，到了這個時代非常關鍵。”丁雄軍對茅臺傳承人說，經銷商和傳承人都要緊緊跟上數字轉型步伐，和茅臺一起建立數字鏈接，構建數字生態圈，還要續接未來的數字潮流。
“i茅臺”APP從3月31日上線試運行迅速成為流量大IP，讓茅臺看到了數字營銷平臺的巨大空間。《2022年上半年茅臺酒市場工作報告》透露，目前i茅臺全國注冊人數超1800萬，預約人次達6.9億, 日均活躍用戶近200萬人。
對于外界關注的財務數據，茅臺管理層宣布，在一季度營收首次超過300億元后，團隊再次交出了“時間過半、任務過半”的2022年半年成績單——面對近年來最高的增長計劃，以及進一步復雜的內外經濟環境，這份成績單可謂不易。
此次大會發布《2022年上半年茅臺酒市場工作報告》顯示，茅臺經濟指標持續向好、數字創新初見成效、產品結構不斷趨優、文化推廣百花齊放，實現了“時間過半、任務過半”的良好局面，為圓滿完成全年目標任務奠定堅實基礎。
近年來，頭部白酒企業在數字化轉型的過程中，紛紛抓住大數據、人工智能、5G、元宇宙等創新突破的歷史機遇，通過數字化創新提升企業自身競爭力，并滿足消費者個性化和多元化的需求。i茅臺的爆紅，讓人們看到了白酒行業數字化的美好未來。
食新儀式。（受訪者提供）
在“雙過半”的同時，茅臺也開始了下半年的市場工作布局，那就是“創美”。丁雄軍提出了產品創美、文化創美、數字創美、綠色創美、服務創美。
講話中，丁雄軍在數字化創美上說得很細。“當下跟著數字潮流走，未來還要有預見，對大數據、區塊鏈、5G、VR、AR等新的技術和新的應用，將重塑我們的生產、生活。”丁雄軍表示，作為年輕的茅臺傳承人，一定要和茅臺一道，在未來的數字世界繼續用更科技和新潮的方式，為人們創造美好生活。
當天的大會上，有一個環節，茅臺兩代經銷商代表合力點亮了一個“創”字。“創造離不開‘聚集’效應，只有傳承人之間的碰撞、聚集和花火，才能聚合出巨大的能量。”
這也是丁雄軍提出的協同創美。“這個世界單打獨斗不行，必須打通鏈接、拓展合作，加快建立茅臺與傳承人協同發展的工作機制，真正把‘共同體’理念實踐和深化到極致，共創更加美好的生活。”
據悉，茅臺在下半年將緊抓線上線下業務協同、渠道商管理和服務，并做強做優網點建設、優化產品結構體系、加強傳承人隊伍建設。
關鍵詞： 茅臺集團
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