科技日?qǐng)?bào)記者 張蓋倫
年終歲尾，正是各大榜單、盤點(diǎn)發(fā)布之時(shí)。12月22日，電商平臺(tái)淘寶發(fā)布了一份特殊年度榜單——2021年度十大商品。
頻上熱搜的奧運(yùn)冠軍“楊倩同款小黃鴨發(fā)卡”、年初火到海外的“搪瓷痰盂”、熱播劇《覺醒年代》周邊、表情包里天天見的“吳京同款運(yùn)動(dòng)服”等網(wǎng)紅話題商品入選。
商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院市場(chǎng)研究所副主任許英明表示，“2021年度十大商品”涵蓋了普通人日常的衣食住行，承載著這一年的人間煙火氣，飽含著對(duì)生活的美好向往，同時(shí)展現(xiàn)了大家對(duì)生活“小確幸”的回歸充滿期待。
（2021年度十大商品）
據(jù)了解，年度十大商品是根據(jù)在淘寶平臺(tái)上這一年的銷量、同比增速，以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的討論熱度等綜合指標(biāo)，由消費(fèi)者投票，媒體、專家評(píng)審團(tuán)多輪評(píng)議，最終選出最具代表性的國民商品。
在評(píng)選過程中，超過半數(shù)入圍提名的商品帶有明顯的“國貨”標(biāo)簽。近年來，以國民床單、國民搪瓷缸、國民痰盂為代表的“國民三件套”，帶動(dòng)懷舊商品回歸。
消費(fèi)者對(duì)國貨的熱情，也溢出到購物車外。不管在微博評(píng)論區(qū)，還是微信群，身著梅花牌“中國”運(yùn)動(dòng)服的吳京，成了年度最好用表情包。
這一年的公眾情緒，被航天和奧運(yùn)點(diǎn)燃。
中國人自己的空間站投入使用，掀起了全民航天熱，也讓今年成為航天年。淘寶上，中國航天文創(chuàng)官方淘寶店推出的太空寄信服務(wù)、太空育種玫瑰都被“秒光”；空間站積木、火箭模型等航天文創(chuàng)產(chǎn)品銷量同比翻了數(shù)十倍。
一代人有一代人的奧運(yùn)，發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款成為這屆年輕人的追奧三部曲。奧運(yùn)冠軍楊倩同款的小黃鴨發(fā)卡屢次登上熱搜，也成為淘寶爆款。浙江義烏發(fā)卡產(chǎn)業(yè)帶開足馬力，當(dāng)時(shí)平均每秒發(fā)出6只。
搜同款也成為這屆網(wǎng)友追劇的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。《覺醒年代》播出以來，幾乎每天都登上各大平臺(tái)熱搜。新青年帆布袋、手機(jī)殼等一度賣斷貨。
這一年，因?yàn)橐呙纾都缫呙缪b受到歡迎，在服裝領(lǐng)域，棋盤格、克萊茵藍(lán)等元素也大火。
常有人調(diào)侃男性消費(fèi)力不如女性甚至不及寵物，今年他們逆襲了。年度十大商品中，以露營、垂釣、沖浪相關(guān)裝備為代表的“新破產(chǎn)三兄弟”，成了男性消費(fèi)力的自我證明。
論引領(lǐng)潮流，這屆年輕人表現(xiàn)不俗。EDG奪冠當(dāng)晚，全網(wǎng)幾乎有一半人在花式表達(dá)慶祝，電競鼠標(biāo)、電競座椅、甚至游戲指套，在淘寶上成為爆款。
臨期食品也成為了年輕人的新寵。2021年，《反浪費(fèi)食品法》開始實(shí)施，有近400萬人在淘寶上選購臨期食品。因?yàn)楸阋恕踩⒕G色環(huán)保，臨期食品吸引了眾多鐵桿粉絲，龐大的消費(fèi)群體更是催生了新百億市場(chǎng)。
知微數(shù)據(jù)高級(jí)數(shù)據(jù)分析師劉夕瑜表示，淘寶2021年度十大商品中，部分商品與熱點(diǎn)同頻，背后是社會(huì)情緒的折射。比如，相比去年年度商品較強(qiáng)的疫情印記，2021年度十大商品折射了這屆網(wǎng)友積極、樂觀、自豪的心態(tài)，展現(xiàn)了更蓬勃向上的積極情緒。
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