科技日報記者 過國忠
全球新冠肺炎疫情之下，傳統服裝產業正在借助互聯網、大數據等技術平臺，加速轉變傳統營銷模式，快步走向智慧零售。12月8日，紅豆股份與騰訊智慧零售在前期合作基礎上，達成新一輪戰略合作，旗下紅豆男裝也成為騰訊智慧零售四力商家增長平臺首期戰略合作伙伴，全面實施智慧零售發展策略，在零售行業消費模式升級和技術變革的競爭環境中，重點聚焦營運效率、重塑零售價值，提升企業市場競爭力。
紅豆股份供圖
記者了解到，騰訊智慧零售四力商家增長平臺旨在與重點商家建立深度戰略合作關系，通過診斷建議、資源助力、目標共創等，從組織力、運營力、商品力以及產品力四個層面切入，為商家的私域能力做精準評估和提升指引，共同推進私域運營和小程序GMV的高速發展。
紅豆股份總經理王昌輝說：“我們希望以戰略合作契機，助推紅豆舒適男裝在微信小程序生態中發掘新的增長點，實現自動化、個性化、智能化的營銷觸達，并基于私域‘四力’平臺、‘四大抓手’提升數字化運營，賦能共創，實現‘新數字化運營+新消費體驗’。”
據介紹，2020年3月，紅豆股份就與騰訊智慧零售建立了連接，從產品、運營及流量等方面進行了合作，通過公眾號、視頻號、搜索、企業微信等多觸點運營，紅豆男裝小程序年交易額實現了快速增長，上線當年小程序銷售超過1個億，并獲評“騰訊智慧零售倍增計劃卓越成長獎”2021年，紅豆男裝小程序GMV銷售預計可破3億元。
騰訊智慧零售垂直行業生態總經理陳浩輔透露，此次雙方的戰略合作不只象征著過去合作的系統化升級，更是雙方優勢資源的進一步整合，為推動紅豆男裝全渠道、規模化、精細化運營，實現合作共贏目標而攜手同行。
紅豆股份供圖
用紅豆股份董事長戴敏君的話來說，站在戰略合作的新起點，雙方將基于數字化營銷、大數據運用等業務領域，開展更深入的戰略合作。今后將發揮各自資源優勢共同提升經營效率，促進雙方業務及品牌的發展，實現生態共榮。同時，進一步挖掘市場增量，打通線上線下資源，從運營力、產品力、商品力、組織力等維度為運營賦能，為紅豆舒適男裝智慧零售創新升級提供新源泉和新引擎，全力跑出新速度。
在相關業內人士看來，加快線上化不是可選項，而是必選項，私域業態也已從錦上添花的可選項成為零售企業不可或缺的“必答題”。
下一步，在騰訊智慧零售的助推下，紅豆股份將重點以紅豆男裝線下門店為運營陣地，成立智慧零售部門，多部門協同，支撐起線下千家門店的小程序運營和社群落地，以門店為根基，充分挖掘私域流量，并在試點門店進行視頻號直播，輻射門店周邊的顧客，通過融合創新、技術平臺賦能，推動紅豆男裝智慧零售再創佳績。
記者了解到，目前，類似紅豆股份從傳統營銷走向智慧零售的企業，已成為傳統紡織服裝產業新的發展方向，正在引領著行業經營模式的再創新。
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