近年，一款以500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡(FAST)命名的“天眼”牌香煙上市。雖然該香煙生產(chǎn)企業(yè)拿出了“致敬科學(xué)精神”“紀(jì)念南仁東先生”等說辭，但這種頗有蹭熱點(diǎn)之嫌的跨界聯(lián)姻，依舊引發(fā)了人們對大科學(xué)工程品牌保護(hù)的思考。

據(jù)了解，“天眼”工程于1994年提出構(gòu)想，2016年9月25日落成啟用。中國科學(xué)院國家天文臺于2019年6月4日申請并注冊了“中國天眼”商標(biāo)，商標(biāo)類別覆蓋共計20項商品和服務(wù)內(nèi)容。然而前述煙草企業(yè)早在2017年就申請注冊了“天眼”中文商標(biāo)。

“在諸如此類具有社會影響力的國家級重大項目研制過程中，應(yīng)落實責(zé)任、盡早組織開展商標(biāo)申請，防止其他企業(yè)或個人的搶注行為，減少被搶注后侵犯他人商標(biāo)權(quán)的風(fēng)險，同時也獲得商標(biāo)保護(hù)的主動防御權(quán)。”中國航天科技集團(tuán)五院研究員及莉向科技日報記者表示。

記者了解到，五院作為中國空間事業(yè)的骨干力量，在載人航天、探月、北斗等國家重大專項工程中，培養(yǎng)出了自主、鮮明的品牌理念和品牌核心價值觀。多年來該院從品牌戰(zhàn)略角度出發(fā)，結(jié)合重大專項知識產(chǎn)權(quán)管理實際，組織實施了商標(biāo)的全過程管理，擁有“CAST”“神舟”“天宮”“巡天”等一系列具有航天特色的重大商標(biāo)，獲得了一定的社會影響力和公眾知名度。針對大科學(xué)工程的品牌保護(hù)和開發(fā)問題，及莉結(jié)合五院相關(guān)工作提出了建議。

及莉建議，在大科學(xué)工程實施過程中，應(yīng)提前謀劃商標(biāo)申請，獲取商標(biāo)保護(hù)主動權(quán)。

她介紹，五院按照“統(tǒng)一管理、分級申請、多類保護(hù)”原則進(jìn)行管理。在院級重大商標(biāo)多類別申請保護(hù)工作中，“神舟”和“CAST”采取了重點(diǎn)領(lǐng)域商標(biāo)保護(hù)策略，“天宮”“巡天”等采取了全類別商標(biāo)注冊的防御性保護(hù)策略。“神舟”品牌，于1999年進(jìn)行了重點(diǎn)領(lǐng)域商標(biāo)申請，覆蓋航空運(yùn)輸機(jī)、空中運(yùn)載工具、火箭、導(dǎo)彈等核心內(nèi)容。結(jié)合品牌建設(shè)需求，又分別在2000年、2007年、2012年進(jìn)行了補(bǔ)充保護(hù)，擴(kuò)展到救生裝備、衛(wèi)星傳送、計算機(jī)編程等多個服務(wù)領(lǐng)域，最終獲得22項注冊商標(biāo)保護(hù)。其中1項在品牌宣傳和經(jīng)營管理中，申請獲得馳名商標(biāo)保護(hù)，可以實現(xiàn)跨類別保護(hù)。

頂層重大商標(biāo)單獨(dú)申請，且在后期管理中缺少與二級商標(biāo)的聯(lián)系保護(hù)，會存在商標(biāo)顯著性減弱、品牌價值降低的風(fēng)險。及莉表示，應(yīng)建立商標(biāo)統(tǒng)一分級分類管理體系，推進(jìn)重大商標(biāo)與二級商標(biāo)的衍生和關(guān)聯(lián)關(guān)系。二級商標(biāo)應(yīng)在重大商標(biāo)基礎(chǔ)上，貼合主業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行連續(xù)申請與布局，形成相互聯(lián)系的商標(biāo)體系，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的有效升級。例如五院院屬單位申請注冊了“航天神舟”“神舟綠雅”“神舟天潤”等，形成了“神舟”商標(biāo)的二級子系列衍生推廣。

“在商標(biāo)設(shè)計方面，應(yīng)避免單一文字的商標(biāo)構(gòu)成，可結(jié)合圖形、數(shù)字、顏色、三維標(biāo)志、聲音等元素，增強(qiáng)商標(biāo)設(shè)計創(chuàng)新性，以實現(xiàn)不同于其他競爭商標(biāo)而具有突出顯著性，減少商標(biāo)申請過程中商標(biāo)局的駁回幾率，盡早獲得審核注冊并確權(quán)、用權(quán)。”及莉說，尤其針對已搶注在先的商標(biāo)，可重新設(shè)計商標(biāo)元素，提高注冊幾率并在商標(biāo)確權(quán)后大力推廣使用。

根據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條第二款規(guī)定：“注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。” “撤三”作為經(jīng)濟(jì)又直接的法律途徑，越來越頻繁地被一些企業(yè)運(yùn)用，成為商標(biāo)申請注冊過程中排除在先障礙的常用手段。近年頻繁出現(xiàn)的“撤三”現(xiàn)象，對五院重大商標(biāo)的未來使用管理和品牌體系保護(hù)提出了很大挑戰(zhàn)。及莉說，從五院經(jīng)驗來看，經(jīng)過精心籌劃申請，未來社會影響力大、知名度較高、多類別保護(hù)的防御性商標(biāo)或儲備型注冊商標(biāo)，面臨被其他企業(yè)和個體提出的“撤三”風(fēng)險較高。建議在商標(biāo)使用過程注重使用證據(jù)積累，及時記錄、收集商標(biāo)使用證據(jù)，形成完備的商標(biāo)實際使用證據(jù)鏈，積極應(yīng)對“撤三”，保持商標(biāo)法律狀態(tài)有效。

當(dāng)前我國知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，不斷加大知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的懲罰性賠償力度，商標(biāo)侵權(quán)行為的法定最高賠償額度已由50萬元提高至500萬元。及莉表示，在此背景下應(yīng)多元化維權(quán)方式維護(hù)品牌形象，防止商標(biāo)商譽(yù)被他人濫用、丑化或搭便車。“對商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行專業(yè)監(jiān)測和多維打擊和維權(quán)是商標(biāo)管理的重要內(nèi)容。”她說，“主動加強(qiáng)商標(biāo)維權(quán)，不僅可以維護(hù)良好的品牌形象，也可為商標(biāo)授權(quán)許可等市場開發(fā)掃清障礙，甚至能通過有效的品牌管理和維權(quán)保護(hù)措施，不斷提高并且維持品牌的競爭力。”(付毅飛)

關(guān)鍵詞： 商標(biāo)