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一場演唱會帶火了一座城市，剛剛過去的這個周末，古都西安成為備受關(guān)注的焦點(diǎn)。8月6日晚，西安奧體中心體育場舉辦了一場演唱會，場內(nèi)場外超十萬名歌迷相聚，相關(guān)話題屢次登上微博熱搜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，演出前后，西安出行總訂單量同比增長738%，直接帶動4.16億元的旅游收入。
日前，國家發(fā)展改革委印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施》，其中明確提出，促進(jìn)文娛體育會展消費(fèi)，優(yōu)化審批流程，加強(qiáng)安全監(jiān)管和服務(wù)保障，增加戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動漫節(jié)、演唱會等大型活動供給。以此為契機(jī)，西安迅速提交了一份亮眼的答卷。
作為集文化、娛樂、經(jīng)濟(jì)于一體的綜合性活動，演唱會等線下大型演出不僅可以帶來可觀的門票收入，而且可以在短時間內(nèi)聚集海量客流，進(jìn)而擴(kuò)大城市知名度，豐富消費(fèi)新業(yè)態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年全國已經(jīng)舉辦了400多場演唱會，其中四五月份進(jìn)入旺季，每個月有近150場，已經(jīng)超過了2019年同期水平。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，今年大型演唱會數(shù)量將突破1000場，帶動觀演人次600萬到800萬人。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年一季度，全國營業(yè)性演出場次6.89萬場，較去年同比增長95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年同比增長110.99%。隨著演出行業(yè)快速復(fù)蘇，其溢出效應(yīng)不斷顯現(xiàn)：一方面，大型演唱會可以拉升交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模；另一方面，演唱會經(jīng)濟(jì)也能夠帶動音響、燈光等相關(guān)配套行業(yè)的發(fā)展。更為重要的是，演出市場的繁榮能夠直觀地展現(xiàn)城市風(fēng)貌和營商氛圍，為進(jìn)一步文旅融合奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
近年來，西安文旅融合頻頻出圈，以“盛唐密盒”表演為代表，“演藝+體驗(yàn)”的表演形式引起了很多游客的濃厚興趣。正是因?yàn)橛辛饲捌诔渥愕臏?zhǔn)備，西安此次的成功就顯得水到渠成——通過舉辦豐富多彩的演藝活動，城市積累了經(jīng)驗(yàn)，觀眾培養(yǎng)了興趣，市場擴(kuò)大了規(guī)模，由此使得大型演唱會所帶來的“流量經(jīng)濟(jì)”，可以就地融入文旅消費(fèi)，轉(zhuǎn)化為“存量經(jīng)濟(jì)”。由此給人留下的啟示是，若要引得演藝經(jīng)濟(jì)的“鳳凰來”，先要栽好文旅融合的“梧桐樹”。
另外值得一提的是，關(guān)于促進(jìn)文娛體育會展消費(fèi)，《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施》著重強(qiáng)調(diào)，要“加強(qiáng)安全監(jiān)管和服務(wù)保障”。大型演藝活動期間，往往人員密集、安全風(fēng)險點(diǎn)多，由此必然對安全監(jiān)管和服務(wù)保障提出更高要求。無論是從保障公共安全、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，抑或是從促進(jìn)文旅消費(fèi)健康發(fā)展的角度看，做好風(fēng)險研判、做足活動預(yù)案，都是做大做強(qiáng)演藝經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵所在。
通過成功舉辦此次演唱會，西安旅游業(yè)注入了更多活力，其他地區(qū)則得到了更多啟發(fā)——乘著文旅融合快速發(fā)展的春風(fēng)，拓展創(chuàng)新鏈、豐富服務(wù)鏈、做大產(chǎn)業(yè)鏈，“演藝+旅游”有望開啟文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
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