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鄉(xiāng)村短視頻要“長紅”，更好助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，就要形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品服務(wù)供給的良性互動。

近年來，短視頻逐漸興起，農(nóng)民朋友利用短視頻展示秀美鄉(xiāng)村，講述美好生活，在網(wǎng)絡(luò)空間受到廣泛關(guān)注。人們紛紛為短視頻里的鄉(xiāng)村圖景和鄉(xiāng)村故事點贊。通過短視頻，鄉(xiāng)村被更多人看見，那么，怎樣借助短視頻進(jìn)一步助力鄉(xiāng)村發(fā)展？

這兩年，湖北利川、廣西羅城、四川甘孜等地都因短視頻出圈走紅。短視頻作為展示鄉(xiāng)村美景和美好生活的窗口，顯著提高了鄉(xiāng)村的網(wǎng)絡(luò)曝光度和人氣指數(shù)。這也顯示出新的媒介環(huán)境下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機遇。隨著生活水平不斷提高，人們對鄉(xiāng)村文化和旅游相關(guān)場景、產(chǎn)品和服務(wù)需求更多，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也需要多維展示窗口。短視頻平臺通過直觀、快捷、有趣的形式吸引眾多目光，創(chuàng)造性地將供需兩端連接起來。用戶通過平臺的興趣匹配，可以實現(xiàn)線上觀覽和到地消費，并進(jìn)行持續(xù)的內(nèi)容分享。這個過程中，短視頻平臺通過把人帶到鄉(xiāng)村，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕糜蔚挠行茝V。事實證明，短視頻已經(jīng)成為打造鄉(xiāng)村文旅品牌的重要手段，一些原本不為人們所熟悉的鄉(xiāng)村旅游目的地被發(fā)掘和推薦。與此同時，鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化還是比較新的業(yè)態(tài)，在平臺資源、創(chuàng)作隊伍和文旅體驗上還有改進(jìn)提升空間。

短視頻平臺上活躍著眾多有志于鄉(xiāng)村建設(shè)的新媒體人才，如何激發(fā)這些人才的潛力，講好鄉(xiāng)村振興故事，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化和經(jīng)濟建設(shè)，成為重要課題。短視頻平臺可以通過社會普惠培訓(xùn)、校企合作等形式幫助創(chuàng)作者提高技能，更好地用短視頻講述鄉(xiāng)村振興故事。在平臺培訓(xùn)幫助下，一名在深圳務(wù)工的女青年，回四川老家創(chuàng)業(yè)，開設(shè)短視頻賬號，成為一名粉絲眾多的“三農(nóng)”短視頻博主。有了旺盛的網(wǎng)絡(luò)人氣支持，她切實幫助家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品走出去，讓當(dāng)?shù)卮迕駥崿F(xiàn)了在家門口就業(yè)。眾多類似案例，展示了短視頻講好故事、吸引人才和撬動資源的顯著效果。

短視頻平臺把講好故事和做好服務(wù)結(jié)合起來，能夠收獲更大助農(nóng)成效。如今，各平臺機構(gòu)正在探索通過內(nèi)容營銷、地理定位等功能，為農(nóng)產(chǎn)品制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)化營銷路徑、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和文化發(fā)展創(chuàng)造更多機會。比如，在農(nóng)產(chǎn)品交易中存在產(chǎn)銷對接不靈的痛點。短視頻、直播、電商三者效力疊加，能大大降低農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場的門檻。福建龍巖的農(nóng)業(yè)品牌連城地瓜，在短視頻幫助下，銷量翻了幾番；一名00后龍巖女孩，通過短視頻等新媒體一年可以賣出2000噸地瓜干，解決了周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)約300人的就業(yè)問題。通過這種方式，短視頻創(chuàng)作者既宣傳了自己的家鄉(xiāng)，也幫助發(fā)展了鄉(xiāng)村經(jīng)濟，改善了鄉(xiāng)親們的生活。

短視頻創(chuàng)作重在內(nèi)容，有意思也有意義才能走進(jìn)人心。這些年，展示美食、風(fēng)景、鄉(xiāng)村生活和傳統(tǒng)技藝的鄉(xiāng)村題材短視頻數(shù)不勝數(shù)。縱觀那些持續(xù)走紅的短視頻品牌，很多都能夠不斷輸出有特色有品質(zhì)的短視頻內(nèi)容。鄉(xiāng)村短視頻要“長紅”，更好助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，就要形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品服務(wù)供給的良性互動。這也對短視頻創(chuàng)作創(chuàng)新能力以及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出更高要求。

鄉(xiāng)村不僅有綠水青山、美景美食，更有文化厚土和鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁。我們相信，通過互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作平臺激發(fā)鄉(xiāng)村人才潛力，不僅能讓更多鄉(xiāng)村產(chǎn)品走出深山，也將進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展。

《 人民日報 》（ 2023年06月02日 20 版）

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