福建龍巖漳平市永福櫻花茶旅景區的上萬株櫻花競相綻放。蔡瑞云攝

春水初生，春林初盛，神州大地，萬物復蘇。

游園、踏青，伴著游人的腳步，各地“賞花經濟”升溫回暖，文旅市場春潮涌動。

【資料圖】

各地以花為“媒”、以節“引流圈粉”，以鄉村產業振興為內涵，拉動文旅市場強勢復蘇。“賞花經濟”產業鏈延伸，農文旅融合，特色產業成為鄉村振興的蓬勃動力。

深圳梧桐山音樂會為廣大市民和游客帶來一場花海與音樂的視聽盛宴。主辦方供圖

拓展新消費場景，把“季節性經濟”變成“全年候經濟”

三月的深圳羅湖，花海“繪”春光。鄰近市區的梧桐山，燦若云霞的杜鵑花渲染了整座山峰。

十幾年前，梧桐山只是一個普通的登山去處。有山無景，讓這座山守著大都市，卻沒有紅火起來。

“其實梧桐山上杜鵑很多，但光照不足，大部分不開花。”深圳市梧桐山風景區管理處主任王定躍說。

經過數年的不間斷培育改良，2008年3月，在面積約15公頃的萬花屏，杜鵑怒放的景象第一次在梧桐山出現。如今，梧桐山已經形成了集登山、賞花、休閑旅游、露營等項目于一體的文化生態休閑旅游區。

3月17日，2023深圳市梧桐山第八屆毛棉杜鵑節舉行。羅湖區聯合旅游社開發了“毛棉杜鵑花，生活萬象家”多彩旅游線路，推出“花海文化體驗、花鄉露營、賞花美食派對”等旅游線路產品。露營項目開營后，半個月游客即達到1500萬人次。杜鵑節已成為深圳文化名片之一。

春日的神州大地，從南到北，次第花開，催生旅游熱。云南省曲靖市羅平縣以油菜花為“媒”，打造“體育+農業+旅游”的體旅、文旅、農旅融合新業態；江西省九江市永修縣鳳凰山桃花節期間，將舉辦半程馬拉松賽、風箏文化節、登山賞花節等活動；河南省新密市依托杏花節，開展攝影大賽暨作品展、民俗文化展演、伏羲古鎮美食節、抖音達人現場PK、杏花詩會……

花無“百日紅”，好花如何常“開”？隨著“賞花經濟”的不斷升溫，各地掀起旅游新風潮，以“賞花+生態、賞花+人文、賞花+體育”新的探索與嘗試，拓展賞花游的新消費場景。

過去，桐浦的春天“單開一朵”油菜花。為突破花期限制、贏得市場先機，浙江省瑞安市桐浦鎮近年進行了梯度布局，引進10余種櫻花品種，打造鳳凰櫻花谷。今年，桐浦的“第二朵花”迎來盛開，千畝櫻花從山腳到山頂漸次開放，花期長達三四個月。

“櫻花谷項目甫一開放，就有看得見的拉動效應，最直接的體現，是帶動了就業崗位200余個，實現村集體增收超100萬元。”桐浦鎮鎮長徐慧敏介紹，櫻花園自今年1月18日開放以來，已接待游客30多萬人次。

在四川高縣，依托400余畝油菜花，鳳棲谷農業文創體驗園將“賞花經濟”玩出了新花樣。游客不僅可以圍爐煮茶、觀花賞景，還可以燒烤、露營、喂養小動物等，進一步增加了賞花意趣。

隨著櫻花林的走紅，“賞花經濟”在安徽郎溪縣像春筍一般拔節而起，圍繞萬畝茶海、千畝櫻花“做文章”，開發“茶+櫻花”“茶+文化”“茶+活動”等諸多主題項目，發展旅游經濟，推進鄉村振興。

賞花文旅不斷升溫，各地乘勢整合資源，從空間、時間、形式等維度拓展花的“顏值”，用多樣化的活動和產品將“季節性經濟”變成“全年候經濟”，實現了“賞花經濟”的可持續發展。

來自海內外的1萬余名專業運動員和馬拉松愛好者在云南羅平縣的花海中奔跑。何新文攝

“真金白銀”推文旅惠民，“政策包”激活大市場

“在花海中奔跑，也太美了吧！”沖過2023曲靖羅平花海馬拉松的終點，來自貴陽的馬拉松愛好者李春紅大呼過癮，“我們跑團一共二十多人，參賽前幾天就抵達了云南羅平縣，暢玩了百萬畝油菜花海，非常震撼。”

伴著春風，云南旅游消費市場加速回暖。西雙版納星光夜市車水馬龍、人山人海，大理人氣爆棚、一房難求……2023年，云南旅游迎來“開門紅”。僅春節假期，全省共接待游客4514.61萬人次，實現旅游收入384.35億元，同比分別增長244.7%和249.4%。

旅游熱，得益于供給新。今年以來，云南抓住旅游消費強勁復蘇的契機，持續創新旅游產品、業態和模式，推動旅游與多產業融合發展，從單一景點觀光向深度體驗度假轉型。

“到普洱小熊貓莊園體驗一次研學，到怒江老姆登村嗨一場‘達比亞舞’，到德欽松贊梅里山居酒店等候一輪日出……”今年全國兩會期間，云南省委書記王寧通過人民網致信網友，“歡迎大家來體驗‘有一種叫云南的生活’。”

當被疫情打斷的生活重新回歸，渴望“詩和遠方”的心情便難再被阻擋。2023年，國內旅游市場持續釋放積極信號。人們在感受春日氛圍的同時，“賞花經濟”助力“春日經濟”持續升溫，各地紛紛拿出“真金白銀”迎接文旅復蘇的“春天”。

“早春三月，櫻花是武漢的第一襲春日粉衣”。近日，湖北投放首批1億元“鐘情湖北”文旅消費券，同時推出系列疊加優惠措施，向全國游客發出“相約春天賞櫻花”的誠摯邀約。

今年以來，北京、河北、山東、內蒙古等地多方聯動，統籌安排，為消費者提供一攬子文旅惠民禮包，推出門票減免打折、發放文旅消費券等措施，吸引大家走出家門。

既立足于當下，也著眼于長遠。今年，江蘇省安排1.16億元文化和旅游發展資金，支持消費提振、產業融合、數字賦能等項目；山東省推出包括產業促進、財政激勵、減稅降費、金融扶持四大類別30條“政策包”；河南省對符合標準的河南4A級及以上旅游景區，新增、展期、延期貸款按年化利率2%給予貼息。多地給出政策大禮包，全面激活文旅市場。

近來，各地文旅局長紛紛出鏡拍攝創意短視頻，鉚足勁兒為當地旅游代言。四川、新疆等省份還推動文旅局長“組團出圈”推介旅游資源。

如何讓流量變“留量”？3月以來，2023“多彩貴州”文旅宣傳推廣先后走進南京、杭州、上海等地攬客。“借助推介會，我們與杭州、南京幾家旅游企業簽訂了戰略合作協議，包括中老年定制旅游、暑期親子研學等。”貴州某旅行社負責人表示，通過形式新穎、快捷有效的文旅企業對接會，組團參會的貴州文旅企業收獲滿滿。

賞花踏青帶熱春季旅游市場，消費回暖為經濟增長注入持續動力。攜程數據顯示，3月賞花類度假產品預訂量同比上漲880%，部分熱門目的地的酒店、民宿需要提前半個月預訂。

河南省洛陽市孟津區平樂鎮中國牡丹畫創意園區，村民正在通過網絡直播推介牡丹畫。李衛超攝

融合發展特色產業，“腦袋富”帶動“口袋富”

“一朵花”的能量有多大？一群農民靠畫牡丹花，一年能為村里創造收入1個億。

河南省洛陽市孟津區平樂鎮平樂村，這里的村民，農忙時扛鋤頭，閑暇時拿畫筆，上至耄耋老人，下至弱冠青年，包括農家婦女，大多都有一手牡丹畫絕活。

宣紙徐徐鋪開，幽幽墨香撲鼻，調色、點墨、勾勒，行云流水之間，一朵朵色澤飽滿、吉祥富貴的牡丹躍然紙上。“平樂的鄉親們愛牡丹、畫牡丹，也從中討到了名氣和財氣。”農民牡丹畫師郭泰森笑聲爽朗。是“腦袋富”帶動實現了“口袋富”。他介紹，目前當地的農民畫師已達1000多名，通過線上線下相結合的方式，牡丹畫暢銷國內還走出了國門，年銷量40多萬幅。“靠著牡丹，我們已經實現了‘一年掙1個億’的小目標！”

“一朵花”還能創造什么“奇跡”？

“快來看，牡丹花‘長’在了瓷盤里！”在洛陽李學武牡丹瓷藝術館，駐足觀看的游客禁不住發出感嘆。牡丹瓷是將牡丹文化與陶瓷技藝融合，燒制出的全新工藝品。一朵朵盛開在瓷盤上的牡丹，紅玉瓣、黃金蕊、琥珀枝、翡翠葉，做工細膩，姿態逼真，栩栩如生，雍容華貴。2022年，牡丹瓷產值7000余萬元。

洛陽牡丹，從一朵“只能看”的花，到一杯“可以喝”的茶，到一種“能美容養顏”的化妝品，再到匠人手中的一件藝術品、村民筆下的一幅畫……當下，“一朵牡丹”接二產、連三產、帶一產，正加快實現全產業鏈融合升級，“綻放”出絢麗的產業之花。這樣的故事，不僅在洛陽，全國多地都在上演。

3月23日，走進四川省達州市渠縣李馥鎮鳳凰村蜂農陳世杰家，嗡嗡聲環繞耳邊，成群的蜜蜂在蜂箱中來回穿梭。只見他“全副武裝”，取蜂坯、刷蜂坯、旋轉搖動，淺黃透亮的黏稠蜂蜜便慢慢溢出。由于口感細膩、純度高，陳世杰家的蜂蜜總是供不應求。

“這一片片的花海可是我們致富的源泉！我們利用蜜蜂授粉提高油菜產量，花田則給我們提供采蜜原料，并降低了蜜蜂春季繁殖的飼料成本，一個花季就有近兩萬元的收入！”陳世杰說。

近年來，國家陸續出臺多項產業政策，引導花卉行業往多元化、科學化、科技化方向轉變，促進花卉行業產業融合發展。

安徽郎溪縣十字鎮新和村依托櫻花林，引進油茶項目、民宿項目以及花卉大棚項目，去年村集體收入達到了96.48萬元。

河北省任丘市“花經濟”不斷催生“花產業”。全市已建成13個現代農業產業園區，打造47個花卉市場，以產促旅，以旅興產，使“鄉村旅游”成為農民致富良方、市民踏青佳地。

去年年底，國家林業和草原局、農業農村部聯合印發《關于推進花卉業高質量發展的指導意見》，提出到2025年，花卉多種功能有效拓展，一二三產業協調發展，花卉業高質量發展格局基本形成，力爭年銷售額達到3000億元。

一花引得百花開，百花捧出盛景來。從發展一產向三產融合轉變，一朵花，美了鄉村，醉了游人，興了產業，富了村民。

風和日暖，春回大地。春風徐來，吹“開”的不止是似錦繁花，還催生了各地的特色產業，吹出了一幅多姿多彩的鄉村振興新畫卷。（徐馳、辛靜、黃莎、肖懿木、李語、汪瑞華、康夢琦、王洪江、劉怡、秦海峰、肖璐欣、王秀芳、方童）

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