盲盒、手辦、拼裝積木、拼裝模型、人偶、毛絨玩具……近年來，基于“熱門IP+拼裝積木”模式的玩具備受消費者熱捧。各類裝有精美玩具的盲盒類商品方興未艾，“收藏玩具”這一細分品類正成為玩具市場的新寵。
日前，易觀分析發布《2021年中國收藏玩具行業市場洞察分析》（以下簡稱《分析》）顯示，隨著中國居民收入快速增長，由IP（知識產權）主導、更注重產品設計和平臺化渠道運營的收藏玩具市場進入爆發階段。近年來，中國收藏玩具市場年均增速保持在35%以上。預計到2025年，這一市場規模將超過1500億元。
“玩具并非是兒童的專屬。成年消費者選擇、購買玩具，更關心其收藏價值和個性釋放；成年人在享受玩具帶來的樂趣時，則看中其裝飾功能和DIY（自己動手制作）的趣味性。”北京姑娘劉珍自稱是盲盒“重度愛好者”，已經“入坑”3年多，甚至為裝下收藏品在家添置了一人高的透明立柜。
在深圳白領周子文家，拼裝積木還原了熱門影視劇中的場景。“這是電視劇《老友記》中的咖啡館，這是電影《哈利·波特》中的霍格沃茲學院……”對自家書房展示柜里的“寶貝”，周子文十分喜愛。
經久不衰的熱門IP與做工精美、價格不菲的收藏玩具相結合，是許多成年消費者童年夢想的載體。“高達、奧特曼、漫威超級英雄等正版IP的玩具，小時候買不起，現在有了自己的收入，當然要為夢想埋單。”北京小伙馬宏楠介紹，自己的藏品每一個都價值不菲，“有的相當于我半個月的工資。”
《分析》認為，以盲盒消費為主要特征的潮流跟隨型消費者群體帶火了收藏玩具，并逐步升級為IP達人型消費群體。數據顯示，中國收藏玩具核心消費群體已超3000萬人，主要集中在一二線城市，預計2025年有望突破1億人。其中，男、女用戶比例近4:6。隨著年齡增長，收藏玩具消費者購買的品類更多元、消費力更強。同時，目前國內收藏玩具消費者的人均年消費約為2200元，手辦、盲盒、拼裝積木等類型產品最受消費者歡迎。
在盲盒之后，收藏玩具的下一個“風口”將會是什么？
據預測，隨著潮流跟隨型消費者群體的消費升級，盲盒類收藏玩具銷量增速將趨緩；與此同時，隨著以男性消費者為主的IP達人型消費者群體需求壯大，這一群體將為收藏玩具市場貢獻最大增量，相應市場規模有望超過525億元。機甲、人偶等高端收藏玩具可能成為市場下一個增長點。
據了解，美國、日本等國影視、游戲、動漫的熱門IP目前仍在國內收藏玩具市場占據優勢地位。今后，中國IP能否成為收藏玩具舞臺上的主角？《分析》認為，中國電影、游戲、動漫等市場規模占世界比重均在15%以上；2021年，全球手機游戲營收排行中，中國產品位居前三。在IP偏好上，消費者對中國傳統文化IP收藏玩具的熱情正持續上升。隨著中國文化產業走向全面繁榮，“國潮”有望在收藏玩具領域嶄露頭角。
(責編：楊光宇、袁勃)關鍵詞：
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