燈塔專業版最新數據顯示，2022春節檔預售總票房已突破2億。8部春節檔電影已全面進入最終沖刺階段。為助力春節檔熱度持續攀升，電影頻道融媒體中心與淘票票共同發起“虎年新習俗·電影過大年”之“春節好片隨心看”直播活動，探索電影宣發新增量。
本次“春節好片隨心看”直播活動于1月20日正式開啟，《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《狙擊手》《四海》四部影片相繼為觀眾帶來更實惠的觀影體驗。接下來，以《這個殺手不太冷靜》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》為代表的春節檔熱門影片，將繼續為影迷觀眾帶來春節檔文化消費福利。
據悉，本次直播活動的順利進行得益于阿里影業旗下線上路演業務“沖擊播”的成熟布局。作為行業首創的線上路演品牌，“沖擊播”打造了一個全新的“內容電商+電影宣發”聯合陣地。通過這種創新形式，主創團隊能夠免去傳統線下路演的舟車勞頓，最大程度提升路演的宣發效率。在疫情防控常態化背景下，此次“春節好片隨心看”直播活動以輕巧高效的形式助力春節檔電影市場持續升溫。
國家電影局《“十四五”中國電影發展規劃》指出，要建設高水平電影市場體系。加強優秀國產影片發行和宣傳推廣: 對優秀國產影片發行、營銷、宣傳和展映展播等活動給予扶持，提升影片的社會關注度和影響力。
中國電影評論學會會長、中國電影家協會原秘書長饒曙光認為，線上路演、直播帶票是對現有影片宣發路徑的有益補充。作為極具時代特色的創新宣發形式，這類直播路演活動將為電影市場的體系化建設提供有益探索；同時，讓利影迷，普惠式的文化消費互動也是落實《“十四五”中國電影發展規劃》中“促進電影消費計劃”的積極實踐。
“中國電影高質量發展，離不開產業鏈各環節高效協同、不斷創新。希望線上路演、直播帶票等新的營銷方式能夠促進更多的觀眾尤其是年輕觀眾走進電影院，并且逐步養成更穩定、更高頻次的觀影習慣。”饒曙光表示。
(責編：董童、李源)
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