1月10日，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條發(fā)布《中視頻2021發(fā)展趨勢報告》(以下簡稱報告)。報告顯示，2021年，上述三個平臺的月活中視頻創(chuàng)作者數(shù)量同比增加80%。
報告也公布了上線半年的“中視頻伙伴計劃”成績單。2021年6月上線至今，50萬創(chuàng)作者加入后人均收入漲3.5倍，超過13000位作者月入過萬。
月活創(chuàng)作者數(shù)量一年增長80%
中視頻，意即播放時長≥1分鐘的內(nèi)容。報告顯示，2021年在西瓜視頻、抖音和今日頭條上，月活中視頻創(chuàng)作者數(shù)量同比增加80%。
數(shù)量增長迅猛的創(chuàng)作者帶來了豐富多元的內(nèi)容。報告指出，2021年5月至10月，中視頻內(nèi)容數(shù)量比2020年12月至2021年4月時期增加了98%。中視頻市場現(xiàn)已細(xì)分出50多個內(nèi)容賽道，包括泛生活類的vlog、泛興趣類的時尚、泛知識類的健康科普等。
此外，中視頻的主流消費群體呈現(xiàn)出年輕化、知識化特點。報告顯示，30歲以下用戶比例較互聯(lián)網(wǎng)大盤高出7%。大學(xué)生和白領(lǐng)是消費中視頻最多的群體。
50萬創(chuàng)作者人均收入漲3.5倍
2021年6月，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條發(fā)起“中視頻伙伴計劃”。該計劃給予創(chuàng)作者流量分成和資源扶持，助力優(yōu)質(zhì)中視頻的產(chǎn)生。
報告披露，半年來，共50萬中視頻創(chuàng)作者加入該計劃，人均分成收入漲3.5倍。其中，超過13000人平均月入過萬，超過4000人預(yù)計年入50萬。
在計劃的激勵下，越來越多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、創(chuàng)作者被發(fā)現(xiàn)。“羅夕夕博士”是浙大二院主治醫(yī)生，研究阿爾茨海默癥8年。他的科普作品《記憶下降，這幾大類食物要少吃》，僅在西瓜視頻的播放量就突破100萬。
據(jù)介紹，“中視頻伙伴計劃”資源將繼續(xù)向高質(zhì)量內(nèi)容傾斜。在2022年，制作精良、具有實用性、趣味性以及教育意義的中視頻，獲得的分成收入將翻倍。
除流量分成外，“中視頻伙伴計劃”也在幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)變現(xiàn)多元化。報告顯示，6成加入計劃的創(chuàng)作者，擁有2種以上變現(xiàn)方式。半年來，近3萬創(chuàng)作者接到商單。
中視頻創(chuàng)作成為返鄉(xiāng)青年新選擇
報告指出，中視頻創(chuàng)作正成為返鄉(xiāng)年輕人的一種新選擇。居住在三線及以下城市的中視頻創(chuàng)作者，數(shù)量占比達(dá)到45%。
手工領(lǐng)域創(chuàng)作者“手工耿”，結(jié)束“北漂”生活后回到家鄉(xiāng)河北保定。他靠一系列“無用發(fā)明”，走紅網(wǎng)絡(luò)。作品包括可以一邊彈琴一邊燒烤的“鋼琴烤串車”、不跑完規(guī)定時長鐵籠絕不打開的“破釜沉舟跑步機(jī)”。目前，他的全網(wǎng)粉絲量已突破1000萬。
美食領(lǐng)域創(chuàng)作者“滇西小哥”，原本是在成都工作的白領(lǐng)。為照顧生病的父親，她辭職回到家鄉(xiāng)云南保山。她通過中視頻傳播了云南的美食文化和風(fēng)土人情。2020年，滇西小哥獲聘為“保山市文化和旅游宣傳大使”。
穩(wěn)定的收入是返鄉(xiāng)青年們得以安心創(chuàng)作的原因之一。報告披露，三線及以下城市的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者平均收入為8194元。
“中視頻伙伴計劃”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中視頻的承載體量給予了創(chuàng)作者更寬廣的發(fā)揮空間。未來將推出更多便捷創(chuàng)作工具和扶持計劃，助力更多優(yōu)質(zhì)中視頻的產(chǎn)生。
(責(zé)編：董童、李源)
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