“想用光影記錄下這個珍貴的時刻。”最近，北京房山區(qū)的王女士帶剛滿月的寶寶到一家兒童攝影機(jī)構(gòu)拍攝了一套滿月照，看著照片上寶寶的可愛小細(xì)節(jié)，王女士非常欣喜。
隨著消費(fèi)升級迭代和生活品質(zhì)提升，花費(fèi)幾百元、幾千元給孩子拍套照片，從出生起便記錄孩子成長的過程，逐漸成為一種消費(fèi)新風(fēng)尚。市場需求的增長，推動兒童攝影行業(yè)迅速發(fā)展，涌現(xiàn)出大量的專業(yè)兒童攝影機(jī)構(gòu)，專門從事新生兒攝影、嬰童攝影、親子攝影等。
兒童消費(fèi)群體規(guī)模十分龐大，據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，0至14歲人口為2.53億人，而三孩生育政策的實(shí)施，更為兒童攝影市場蓬勃發(fā)展注入了新動能。
“上次我家寶寶滿百天的時候來拍過，這次一周歲再拍一套。”北京朝陽區(qū)的劉女士一家來到某兒童攝影機(jī)構(gòu)，準(zhǔn)備再次體驗(yàn)親子拍攝。與婚紗攝影、綜合攝影等其他行業(yè)攝影相比，兒童攝影的顯著特點(diǎn)在于消費(fèi)頻次高，出生、周歲、入學(xué)等各個階段都可能產(chǎn)生消費(fèi)。兒童攝影機(jī)構(gòu)通過細(xì)致、貼心的服務(wù)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感連接，達(dá)到吸引回頭客的目的。
中國人像攝影學(xué)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國人像攝影行業(yè)經(jīng)營單位42.3萬家，其中兒童攝影經(jīng)營單位占33%。而據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)測算，2020年，我國兒童攝影行業(yè)年產(chǎn)值超過1000億元，預(yù)計今年將達(dá)到1200億元以上。
發(fā)展迅速的兒童攝影行業(yè)也存在著一些問題。比如，有的消費(fèi)者受低價吸引進(jìn)店，卻被推銷高價產(chǎn)品；有的消費(fèi)者花費(fèi)上萬元訂下可每年拍攝的“成長套系”，卻發(fā)現(xiàn)后續(xù)幾年的服務(wù)質(zhì)量下降。據(jù)中國人像攝影學(xué)會統(tǒng)計，兒童攝影行業(yè)大部分為規(guī)模以下中小企業(yè)，有些企業(yè)存在低價獲客、產(chǎn)品同質(zhì)化、隱形消費(fèi)多、客戶投訴率高等問題。
近年來，相關(guān)政府部門和行業(yè)組織積極引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行誠信與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，從改善經(jīng)營、明確規(guī)范、提升品質(zhì)、樹立品牌等多方面著力，提升兒童攝影行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者個性化、多元化需求，助力兒童攝影更好地用鏡頭留住童真。期待相關(guān)部門加快出臺規(guī)范行業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策措施，推動兒童攝影行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
《 人民日報 》（ 2021年12月15日 18 版）(責(zé)編：楊光宇、胡永秋)
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