美國(guó)咨詢企業(yè)貝恩公司7日說(shuō)，雖然全球多地正慢慢采取“解封”措施，但奢侈品行業(yè)的銷售業(yè)績(jī)不會(huì)很快恢復(fù)，第二季度全球奢侈品銷售總額預(yù)計(jì)比去年同期少50%至60%。
為防控新冠病毒疫情，多國(guó)采取限制人員外出等社交隔離政策。人們無(wú)法到奢侈品零售店鋪中挑選當(dāng)季新品，只能在線購(gòu)物，全球奢侈品行業(yè)在經(jīng)歷十年高增長(zhǎng)后，突然被疫情按下中止鍵。
貝恩說(shuō)，包括手包、服飾、化妝品在內(nèi)，全球奢侈品第一季度銷售額估計(jì)比去年同期減少25%，全年銷售額預(yù)計(jì)將縮水20%至35%。另一家美國(guó)咨詢企業(yè)麥肯錫公司4月發(fā)布報(bào)告說(shuō)，個(gè)人奢侈用品行業(yè)的銷售總額預(yù)計(jì)全年縮水35%-39%。
貝恩說(shuō)，2019年全球奢侈品行業(yè)收入總額為2810億歐元(約合3035億美元)，或許要到2022至2023年，該行業(yè)才能重回這一水平。
麥肯錫說(shuō)，如果歐洲和北美地區(qū)的時(shí)尚類品牌店鋪連續(xù)關(guān)門2個(gè)月，其中八成企業(yè)將遇到財(cái)務(wù)危機(jī)。
路透社報(bào)道，依據(jù)目前情況，美國(guó)和歐洲地區(qū)的奢侈品店鋪估計(jì)將于5月下旬陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)。
貝恩公司的合伙人費(fèi)代麗卡·萊瓦托認(rèn)為，一旦人們結(jié)束隔離，能夠重新逛街“血拼”，最先進(jìn)入商場(chǎng)的那些人擁有最強(qiáng)的購(gòu)物沖動(dòng)，他們的消費(fèi)額很可能高于以往平均水平。
萊瓦托還說(shuō)，與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力的歐洲和美國(guó)地區(qū)相比，亞洲地區(qū)民眾對(duì)奢侈品的消費(fèi)熱情將恢復(fù)得更快。
貝恩還預(yù)測(cè)，疫情可能給奢侈品行業(yè)帶來(lái)一些改變。比如，更多人有了“宅家”網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，在疫情結(jié)束后仍將習(xí)慣于網(wǎng)購(gòu);經(jīng)歷過(guò)疫情，人們將更看重企業(yè)對(duì)社會(huì)和環(huán)境的責(zé)任，“聰明”的品牌會(huì)相應(yīng)更加注重在這些方面的表現(xiàn);中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者購(gòu)買力下降，一些品牌可能會(huì)適時(shí)地調(diào)整定價(jià)策略，以招攬更大的顧客群體。(郭倩)
關(guān)鍵詞： 奢侈品銷售額
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