疫情下，隨著越來越多行業(yè)進(jìn)入“過冬”或“轉(zhuǎn)型”模式，部分逆勢(shì)高增長的行業(yè)例如線上文娛行業(yè)則為其他行業(yè)提供了更多思考。日前，完美世界CEO蕭泓表示，無論短期還是中長期，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都有實(shí)現(xiàn)繼續(xù)增長的內(nèi)在動(dòng)力。5G與AI加速下，行業(yè)最大的彎道超車機(jī)會(huì)在于內(nèi)容創(chuàng)新，而技術(shù)和內(nèi)容如同一車兩輪，共同支撐驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)前進(jìn)。

上述觀點(diǎn)是在4月26日“冪次生長”2020年GMIC Live大會(huì)上發(fā)表的。GMIC全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)至今已經(jīng)舉辦了12個(gè)年頭，今年由于疫情首度移師互聯(lián)網(wǎng)線上召開。和本屆GMIC大會(huì)一樣，如何快速尋找到不斷進(jìn)化、增強(qiáng)適應(yīng)力的途徑成為核心熱點(diǎn)。

疫情下國內(nèi)文娛市場增速加快

值得關(guān)注的是，一季度由于多數(shù)消費(fèi)者都處于居家防疫的狀態(tài)，釋放了用戶的文娛消費(fèi)潛力，互聯(lián)網(wǎng)文娛市場行業(yè)迎來利好。4月20日，艾瑞咨詢對(duì)2020年一季度中國互聯(lián)網(wǎng)文娛市場的數(shù)據(jù)做出預(yù)測分析，認(rèn)為今年Q1國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)文娛市場規(guī)模有望達(dá)到1133.1億元，環(huán)比增速超過10.4%。

近期，年報(bào)數(shù)據(jù)近期發(fā)布的多家游戲公司財(cái)報(bào)顯示，一季報(bào)收入、利潤均大漲。4月23日,完美世界發(fā)布2019年報(bào)及2020年一季報(bào),公司游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)連續(xù)高增長。一季度游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入21.08億元,同比增長48%,凈利潤同比增長67%。

蕭泓表示，從短期看，疫情對(duì)遠(yuǎn)程和線上的行業(yè)起到了加速發(fā)展的作用，面對(duì)壓力的部分線下業(yè)態(tài)也在快速尋求轉(zhuǎn)型。文創(chuàng)行業(yè)以內(nèi)容為核心，轉(zhuǎn)型變化和豐富了的只是傳播方法。

以完美世界控股集團(tuán)為例，疫情中，旗下的線下教育業(yè)務(wù)就快速轉(zhuǎn)移到了線上。這一方面有賴于公司長期的技術(shù)積累，另一方面，以技術(shù)作為依托可以不斷反饋改進(jìn)，有效改變與客戶之間的關(guān)系，將過去的線下關(guān)系模式改變?yōu)榫€上新的關(guān)系模式。

而從長遠(yuǎn)看，疫情對(duì)人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的巨大需求不會(huì)變，同時(shí)中國文創(chuàng)在追逐發(fā)達(dá)市場的過程中還有很大空間，行業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到極限。因此，他對(duì)行業(yè)未來非常樂觀，未來仍然是文創(chuàng)行業(yè)大發(fā)展的機(jī)會(huì)。

技術(shù)融合與內(nèi)容創(chuàng)新互相驅(qū)動(dòng)

今年除了新冠肺炎疫情，影響中國和全球最深刻的變量還有一項(xiàng)，那就是包括AI人工智能和5G在內(nèi)的新科技趨勢(shì)。目前，5G云游戲已經(jīng)成為游戲行業(yè)最熱門的關(guān)鍵詞。而在其他文創(chuàng)領(lǐng)域，新技術(shù)能否幫助人更好的發(fā)揮創(chuàng)意、創(chuàng)作、創(chuàng)新等創(chuàng)造能力也成為了焦點(diǎn)。

完美世界從2017年開始就開始研發(fā)云游戲，是參與新技術(shù)提前布局的文創(chuàng)企業(yè)之一。蕭泓表示，作為一家崇尚技術(shù)的公司，完美世界相信技術(shù)會(huì)決定未來的方向，永遠(yuǎn)要投資技術(shù)，要跟蹤研究最新技術(shù)，并且重視技術(shù)人才的儲(chǔ)備。

一直以來，技術(shù)競爭就是一場隱形的戰(zhàn)爭。許多產(chǎn)業(yè)希望找到利用超前布局新技術(shù)彎道超車的機(jī)會(huì)。而事實(shí)上，除非實(shí)現(xiàn)符合熊彼特創(chuàng)新理論的全新平臺(tái)級(jí)技術(shù)，彎道超車并非易事。因此在強(qiáng)調(diào)技術(shù)重要的同時(shí)，蕭泓也表示，對(duì)文創(chuàng)行業(yè)而言，與技術(shù)層面的彎道超車相比，內(nèi)容方面的彎道超車更容易實(shí)現(xiàn)，并且永遠(yuǎn)有可能性。

“只要有足夠的才能、眼光和創(chuàng)新精神，可以前瞻性地了解到用戶群體需要什么，無論是用技術(shù)還是用全新的內(nèi)容，都仍然可以開創(chuàng)一個(gè)新的細(xì)分領(lǐng)域，從這一點(diǎn)而言，無論大公司、中小企業(yè)甚至個(gè)人都有機(jī)會(huì)，”他說。

蕭泓把文創(chuàng)行業(yè)比作一輛車，由技術(shù)和內(nèi)容兩個(gè)輪子載動(dòng)前行。在他看來，內(nèi)容和技術(shù)之間沒有高低矛盾，而是會(huì)相互驅(qū)動(dòng)升級(jí)。例如，游戲行業(yè)的本質(zhì)是互動(dòng)娛樂，滿足的是玩家在現(xiàn)實(shí)生活中難以獲得的即時(shí)反饋與獎(jiǎng)勵(lì)的需求。5G時(shí)代，游戲在云端有了新的技術(shù)組合，不會(huì)改變產(chǎn)品是為了滿足玩家成就感的本質(zhì)，但對(duì)游戲內(nèi)容制作會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，從而改變整個(gè)行業(yè)。

蕭泓指出，除了目前最依托技術(shù)的幾個(gè)文創(chuàng)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，比如網(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻以外，在未來5G和AI人工智能等各種新技術(shù)的影響下，其他文創(chuàng)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域也一定會(huì)搭上技術(shù)列車，從而找到發(fā)展推動(dòng)力。(一鳴)

關(guān)鍵詞： 文創(chuàng)