10月12日，BOE(京東方)正式宣布對其品牌定位進行全面升級，并對外發布全新品牌使命、品牌原則與品牌承諾。此次品牌升級基于公司全面向物聯網轉型的戰略背景，承接原有品牌核心價值，以“傳承、創新、發展”為理念，將“用心改變生活”確立為公司未來發展的品牌使命，同時發布“科技引領 產品卓越 融合共生 以人為本”的品牌原則和全新品牌承諾，實現了品牌理念的深刻轉變與全面煥新，向人們呈現一個更有溫度觸感、更具人文關懷、更見理想情懷的科技企業形象，也標志著BOE(京東方)邁入物聯網轉型的全新發展階段。
歷經28年創新發展，無論順境還是逆境，BOE(京東方)始終注重優化品牌內涵、提升品牌價值，至今，品牌升級已成為企業物聯網轉型的關鍵支撐。此次發布的全新品牌定位與以往相比，全新加入“融合共生”、“以人為本”兩大旗幟鮮明的關鍵元素。在融合共生方面，BOE(京東方)全面開放技術端與應用端，構筑開放包容的合作平臺，與產業鏈上下游生態合作伙伴深度合作、攜手同行，打造融合創新的產業生態，持續引領行業未來新的發展方向。在以人為本方面，隨著業務多元化發展和不斷向用戶生活場景的滲透，BOE(京東方)深刻認識到，每個科技企業自身首先是一個“社會細胞”，長期發展應回歸創業初心和商業本質，一切以客戶價值為依歸，用持續不斷的科技創新服務大眾，融入生活，改變生活，為用戶創造更大的價值。
“用心改變生活”確立為BOE(京東方)新的品牌使命，并不是一次簡單的品牌層面的升級，而是一次新形勢下的變革，是BOE(京東方)在新的歷史發展階段吹響的“沖鋒號”。“用心改變生活”的品牌使命一方面代表了BOE(京東方)始終堅守的創業初心、始終秉持的科技用心和持續引領產業發展的恒心，在28年發展歷程中，BOE(京東方)始終懷抱對理想的堅持和對使命的執著，堅定產業發展路線，發展壯大自身的同時，作為行業領導者帶領中國半導體顯示產業從無到有，從大到強，不斷引領全球產業變革。另一方面，代表了BOE(京東方)勇于突破，不斷創新的進取之心，多年來BOE(京東方)始終秉持對技術的尊重和對創新的堅持，以全球領先的技術產品贏得了世界的尊重，同時作為物聯網生態的構建者，通過技術服務和協同模式創新賦能全球合作伙伴。“用心改變生活”的使命更代表了BOE(京東方)以人為本的發展理念，BOE(京東方)的創新科技始終以用戶需求為核心，聚焦每一個人的切實需要，以卓越的技術產品和軟硬融合的物聯網解決方案賦能金融、零售、交通、醫療等各個領域，讓科技深刻融入人們生活的方方面面，帶來更加智慧、更加美好的生命體驗。
在人們看得見的地方，BOE(京東方)用全球每4個智能顯示終端就有1塊BOE(京東方)屏幕的亮眼成績，真正實現了“顯示無處不在”;用3290塊手持光影屏為新中國成立70周年慶祝活動獻上舉世矚目的華彩篇章;用全球首次央視春晚8K超高清直播帶來無比震撼的視覺盛宴;用全球20000余家門店的智慧零售服務、全國2000余家銀行網點的智慧金融服務、全國80%以上高鐵線路和22個城市地鐵線路的智慧交通服務、全國多家數字醫院帶來的智慧醫療服務，潤物無聲地融入人們生活的每一個角落。在人們看不見的地方，BOE(京東方)心懷理想，披荊斬棘，帶領中國顯示產業突破重重封鎖與壁壘走向世界之巔，成為全球產業格局中不可忽視、不容忽視的強大科技力量。而現在，BOE(京東方)正在構建融合共生的物聯網創新生態，帶動上游產業融合發展，賦能下游行業智慧化轉型，攜手全球合作伙伴，與新一輪科技革命和產業變革的時代浪潮同頻共振，奔涌向前。
此次全新升級的品牌定位，凝聚了BOE(京東方)28年發展歷程的積累與沉淀，是BOE(京東方)品牌理念與物聯網轉型戰略的一次精準接軌，是BOE(京東方)對用戶、對社會鄭重的責任與承諾，也是BOE(京東方)以“屏之物聯”創新之路賦能細分應用場景，與萬千大眾共赴美好未來的方向指引。BOE(京東方)正用創新科技讓世界看到，在已經來到的每一個閃光瞬間，人們眼之所見、心之所想，皆有BOE(京東方)的身影。用心改變生活，BOE(京東方)就在你身邊。
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