在潮玩市場上，從來都是IP的天下。隨著潮玩市場玩家越來越多，產品種類繁復，消費者開始產生一定的審美疲勞。如何為潮玩市場注入更多新鮮活力?明星、熱播劇、國潮等IP形象接連闖入大眾視野，持續帶領潮玩市場從各個領域收割“粉絲紅利”。

一、短平快打法，敢拿“爆款”劇集IP

2月份新武俠神劇《山河令》在優酷開播，短短十幾天就躍于影視劇熱播榜首，越來越多的人看中了這塊“肥肉”。

憑借阿里影業多年的內容引進和自制經驗，旗下潮玩品牌錦鯉拿趣對于內容有著強大的辨別能力，以迅速的反應能力、強大的設計研發實力，趕上網劇熱播的流量風口，推出《山河令》雪山款、酒館款、桃林款官方Q版手辦，引發電視劇粉絲與潮玩粉絲的熱烈討論。

《山河令》手辦又一次成為潮玩界熱播網劇IP的“新晉頂流”，完成了劇集收官后的持續續航，并快速轉化成一個個具象的數字。發布3天不到，售價189元的手辦就售出了上千單，最終達成超35萬只的預售量。

預售期間，《山河令》手辦憑借一騎絕塵的銷售量成為上半年度國風內容IP潮玩的焦點，而后期《山河令》官方舉辦了“生來知己—《山河令》主題演唱會”，演出期間，兩座高1.5米的周子舒和溫客行Q版定制手辦，被粉絲圍得水泄不通。粉絲們在打卡拍照之余，紛紛購買相關周邊產品，又促使《山河令》官方Q版手辦銷售額再度迎來高峰。

4月22日《山河令》官方Q版手辦推出，“出道即頂流”的手辦為受眾帶來全方位互動觀劇體驗，提升觀眾的粘度與劇集聲量，從而為品牌高效賦能。

二、緊跟熱點潮流，深挖內容的“國潮”IP

52TOYS用戶群體主要是浸染著文娛流行文化長大的90后、00后，為了更好的迎合Z世代消費新生態，52TOYS不斷探索新的玩法，嘗試和不同領域的品牌進行跨界合作，力爭“讓生活再有趣一點”。

52TOYS推出了“超活化”系列產品，產品創意將古代文明和現代元素相結合，具有詼諧生動的設計風格，產品上市后受到了文化市場、旅游市場，以及消費者的熱烈歡迎。

打破潮玩行業生態現狀，52TOYS“超活化”系列成功的主要因素還是創新概念的深入拓展，能讓年輕人以年輕人的方式去娛樂自己的同時了解傳統文化。

在合作IP的選擇上，52toys主要從兩個最重要的維度進行考量：一是IP是否有足夠多的受眾群體;二是IP的生命周期是否還有長時間的延續。顯然，“國潮”完全經得起這兩項指標的考核。

目前，“超活化”系列累計出品了幾十款產品，比如手持現代兵器的“戰斗兵馬俑”、擺出各種瑜伽pose的唐代“仕女的日常”、“仕女瑜伽”、“青銅小分隊”， 以及近期推出的各個古文明的“平板支撐”等。

三、主打粉絲經濟，用名人明星IP圈粉

始終精準捕捉大眾“潮流點”，擁有DC、漫威、迪士尼等近千個授權IP的潮玩手辦品牌Funko，近日宣布推出全新產品線“Gold Line”，該產品線將以著名的音樂家以及運動明星為人物形象進行設計，再次掀起潮玩新風暴!

Funko以說唱歌手The Notorious B.I.G.以及NBA，NFL各6位運動明星為主題，打造了一系列風格獨特的收藏玩具。

在Funko看來，自帶流量的明星、優秀的藝術家是下一個爆款IP出現的前提，也是競爭者難以復制的壁壘。

由泡泡瑪特推出的周杰倫官方二次元形象“周同學”系列新品盲盒通過快手獨家首發。

周杰倫身為華語樂壇的天王級人物，穩居歌壇實力榜近二十年，幾乎影響了兩代人，粉絲數目的龐大難以想象，僅在微博的超話影響力就已經過億。背負數以億計流量的“周同學”盲盒一經推出，立刻掀起了一股緬懷青春的風潮。

“周同學”盲盒呈現了周杰倫多款經典造型和情懷元素，造型選取了周杰倫不同時期、不同作品的形象，呈現了周杰倫在音樂、時尚、籃球、武術等不同領域的情懷標簽。例如“快使用雙截棍”的字樣，喚起了數千萬計周杰倫粉絲的青春回憶。

此外，泡泡瑪特還與快手合作，推出“好運潮玩”搜索儲值活動，以及在大年初一與周杰倫直播進行聯動，同時泡泡瑪特此前也推出過相應的“周同學周游記”潮玩。

在現如今潮玩市場火爆的背景下，越來越多的潮玩品牌通過縱向深挖、橫向搭接IP的玩法來賦予它更豐滿的生命和內容，以期持續帶給消費者更多驚喜。

關于CTE中國玩具展

作為亞洲玩具行業趨勢引領平臺，CTE中國玩具展由中國玩具和嬰童用品協會始辦于2002年，經過20年的飛速發展，已成為海內外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是全球買家每年必到的展會。

2021年第二十屆CTE中國玩具展舉辦時間10月19-21日，地點在上海新國際博覽中心，規模22萬平米，2500家展商，5000個品牌，預計專業買家超過9萬人。目前，CTE中國玩具展觀眾參觀預登記系統全面開放，玩具全國性代理經銷商、省市級代理商、批發商、母嬰連鎖零售店、購物中心、百貨商場、超市/大賣場、電商平臺商、進出口商/采購辦事處等

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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