2021年6月1日至4日由中國商務(wù)廣告協(xié)會主辦的虎嘯盛典在上海舉行。此次虎嘯盛典以“連接未來”為主題，匯聚很多權(quán)威專家、一線營銷精英和知名品牌的代表，對數(shù)字經(jīng)濟、品牌建設(shè)等領(lǐng)域進(jìn)行了主題分享。新意互動董事長兼CEO曲偉海也受邀參與虎嘯盛典主論壇，并和大家探討了新營銷時代下的DTC創(chuàng)變之道。

曲偉海作為在營銷行業(yè)的創(chuàng)變領(lǐng)導(dǎo)者，帶領(lǐng)著新意互動挖掘著“新營銷時代”的魅力和潛力。新營銷時代DTC創(chuàng)變之道，充滿著很多方向，曲偉海則在眾多方向中給出了自己的思考——CIG-營銷增長框架，即從底層專注“數(shù)字化客戶終身營銷價值”的實現(xiàn)。通過BRAND4.0價值共創(chuàng)環(huán)，最終實現(xiàn)企業(yè)的數(shù)字化品牌資產(chǎn)增長和數(shù)字化商業(yè)增長。

在底層建設(shè)方面，進(jìn)行數(shù)字化賦能，為品牌主建立用戶數(shù)據(jù)平臺，并將數(shù)據(jù)引入到品牌的決策過程中，著重360度全時全景全用戶生命同期的用戶資產(chǎn)沉淀，建立個性化人群圈層，深度激發(fā)私域流量潛能。從品牌特征塑造、品牌社交互動 、用戶反饋與共創(chuàng)三方面入手，助力數(shù)字化品牌資產(chǎn)增長。

在數(shù)字化商業(yè)增長方面，進(jìn)行品效融合、渠道融合、體驗融合。從品牌效應(yīng)到商業(yè)增長，實現(xiàn)品效合一的評估體系，其次打通線上線下渠道，建立一個以消費者為中心的運營體系。

面對瞬息萬變的市場，加快進(jìn)化和革新顯得尤為重要。首先是新市場，近年來，進(jìn)入電動智能汽車時代后，一些老牌車企對市場的認(rèn)知、判斷以及決策開始不管用了。曲偉海引領(lǐng)下的新意互動基于大數(shù)據(jù)能力、以及對行業(yè)的前瞻理解和專業(yè)把握，幫助了很多這樣需要進(jìn)行新市場布局的客戶進(jìn)行了機會的識別、進(jìn)入策略的制定、以及創(chuàng)新的打法和用戶運營等。

在新品牌方面，需要通過創(chuàng)意、個性化的體驗和故事化的內(nèi)容賦能品牌，讓用戶終于品牌的核心使命。在2020年 NIO DAY的直播推廣項目中，曲偉海帶領(lǐng)新意互動通過創(chuàng)新營銷、效果廣告等手段，幫助蔚來實現(xiàn)品效合一的營銷，打通了公私域全方位引爆，不僅深度詮釋了品牌理念，也深化了用戶對品牌的感知和體驗。

在新營銷上，主要聚焦以人為本，關(guān)注數(shù)據(jù)×內(nèi)容×流量的綜合運用，實現(xiàn)品牌與用戶的直接對話。曲偉海帶領(lǐng)新意互動為奧迪做了充分的探索和實踐，在品牌管理層面、利用明星強化形象;在產(chǎn)品管理方面和電視、網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)銷商深度聯(lián)動;在用戶管理層面線上品牌KOC養(yǎng)成和線下高端車主層運營，強化用戶運營與賦能。

在新觸點層面，曲偉海帶領(lǐng)新意互動構(gòu)建了全面的“品牌自有用戶平臺矩陣”，助力品牌構(gòu)筑線上線下第一方主導(dǎo)平臺與私域流量陣地。比如，幫助一汽豐田構(gòu)建的豐潮世界小程序，基于VR、AR、CG、人工智能等新技術(shù)，幫助很多車企構(gòu)建了銷售體驗中心，如奔馳VR STORE、一汽大眾品牌體驗中心等。

在新銷售環(huán)節(jié)，注重體驗式+數(shù)字化的銷售體驗，新意互動也有很多嘗試，通過3D形式，在疫情期間幫助小米進(jìn)行云開箱創(chuàng)新推廣，讓用戶足不出戶也能與新產(chǎn)品“零距離”接觸。

未來,曲偉海將會帶領(lǐng)新意互動積極創(chuàng)變,順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，尋找創(chuàng)新機會、贏得創(chuàng)新競爭力，為用戶帶來更專業(yè)的營銷服務(wù)。

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