金典有機(jī)奶自誕生以來(lái)便一直是有機(jī)奶行業(yè)的標(biāo)桿，隨著消費(fèi)的升級(jí)，金典有機(jī)奶也通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)與互動(dòng)玩法等多種形式，擴(kuò)展年輕化品牌印象，通過(guò)與火爆的綜藝節(jié)目合作開(kāi)啟在品牌年輕化方面的新探索。
在2020年中，金典的品牌年輕化營(yíng)銷策略層出不窮：在代言人方面，簽約當(dāng)紅明星華晨宇，掘金粉絲經(jīng)濟(jì);在新品打造上，推出“三年六班金小典”，切入兒童有機(jī)奶市場(chǎng);在營(yíng)銷活動(dòng)上，發(fā)起“花式有機(jī)生活計(jì)畫(huà)”，以“花花瓶”創(chuàng)意吸睛……特別是在與年度現(xiàn)象級(jí)爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》合作中，金典進(jìn)行了多維度的創(chuàng)新嘗試，并取得了非常好的營(yíng)銷效果。
在節(jié)目開(kāi)播前，金典就獨(dú)具慧眼精準(zhǔn)預(yù)判到了“姐姐”的出圈，提前與其達(dá)成戰(zhàn)略合作。作為節(jié)目的超級(jí)星推官，金典在節(jié)目里可謂無(wú)處不在，成為姐姐們乘風(fēng)破浪的“加油站”。
同時(shí)，金典通過(guò)簽約萬(wàn)茜和藍(lán)盈瑩這兩位熱門(mén)姐姐，實(shí)現(xiàn)與節(jié)目的深度捆綁。姐姐們的乘風(fēng)破浪讓金典在品牌曝光和年輕化布局上收獲滿滿，贏得了廣大消費(fèi)者尤其年輕一代的關(guān)注和追捧。
14年前，金典填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)有機(jī)奶的空白，造就了中國(guó)有機(jī)奶業(yè)的新希望。14年來(lái)，金典專注有機(jī)，從種植-養(yǎng)殖-生產(chǎn)-物流-銷售5大環(huán)節(jié)嚴(yán)格把握，將優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量提升到3.8g/100mL，其全新旋蓋夢(mèng)幻蓋包裝更是為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的飲用體驗(yàn)。
年輕化是現(xiàn)在所有的品牌都面臨的一個(gè)需求，金典也不例外。2020年，金典有機(jī)奶在開(kāi)啟品牌年輕化戰(zhàn)略的同時(shí)，也讓自己的品牌理念真正落地，為2020年產(chǎn)品銷售提供更多助力，同時(shí)也為2021年的乘風(fēng)破浪打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。金典的品牌年輕化，形成了一整套系統(tǒng)化執(zhí)行方案，在這之中金典有機(jī)奶始終將“開(kāi)啟有機(jī)新生活”的品牌貫徹始終，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)深度走心溝通。
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