題記：當3億年輕人聚集于此，并模仿主播們的一言一行時，斗魚背負的責任愈發沉重，而公益是引導年輕人最有效的通道。

12月10日，中國兒童少年基金會副理事長、秘書長朱錫生、斗魚創始人兼CEO陳少杰、主播劉謀（PDD）等嘉賓共同見證了“中國兒童少年基金會斗魚公益專項基金”的成立，陳少杰代表斗魚，向中國兒童少年基金會捐贈首筆善款300萬元。

右為斗魚創始人兼CEO陳少杰

斗魚平臺與主播參與公益事業其實屢見不鮮，PDD曾經停播數月捐建希望小學，斗魚學霸主播女流也曾參與援助留守兒童、自閉癥兒童的公益活動，今年疫情陰影下，斗魚更是密集地舉辦了公益活動。

而這一次攜手中國兒童少年基金會，意味著斗魚將真正參與到國家級公益項目中。

如此重視青少年公益，也正是因為斗魚擁有龐大的年輕用戶群體。

斗魚嘉年華上的年輕人

捐贈儀式上，斗魚創始人兼CEO陳少杰說道：“作為一家領先的網絡直播平臺，斗魚擁有近3億的年輕用戶，這是我們最寶貴的財富，也意味著巨大的責任。”

現如今，主播對于青少年的影響是巨大的，可以說形形色色的直播對于95-05后的年輕人，就像電視節目之于他們的父母輩一樣，影響著他們的三觀與行為。

早在2015年，斗魚就意識到了直播帶來的引導示范效應，開始有意引導內容、彈幕與公益、正能量相結合，并為此號召主播持續產出公益、非遺、扶貧等直播內容。

“未來教室”公益活動

而斗魚的公益凝聚力，也在平臺和主播的正向引導中不斷增強，在今年的疫情中，斗魚的用戶、生態建設，展現了極強的爆發力，也給斗魚的公益事業持續奠定了基礎。

斗魚的用戶已經逼近3億，其中大量都是95-05后年輕人，作為年輕群體熱衷的興趣平臺，如何引導好主播及年輕人的價值觀，是斗魚在這個時代站穩腳跟的基石，公益的理念在其中扮演了重要的角色。

斗魚設立專項基金，深度參與青少年公益項目

在活動儀式上，斗魚主播劉謀（PDD）在現場也分享了自己作為主播的感受：

“我是一名網絡主播，每天在直播間里與很多跟我一樣的年輕人，一起分享對游戲的熱愛和快樂。當主播這些年，從最初只有寥寥數人關注，到現在擁有上千萬的粉絲，影響力越來越大，與之相伴的是責任也越來越重。我經常思考一個問題：該如何把握好這份影響力，做更多、更有價值的事情？”

PDD在主播和粉絲之中，也以熱心公益而出名，早在幾年前，PDD曾表示希望捐建希望小學，而在去年3月，這所由PDD捐贈和政府共同興建的小學完工并投入使用，多倫縣政府為PDD所立的奠基石碑中記錄：這所希望小學總共耗資約2500萬元。

多倫縣給PDD的愛心碑記

這件事上了微博熱搜，點贊最多的的評論說道：挺好，賺了錢回報社會。

其實，當年各大平臺上與PDD流量相當，能夠分庭抗禮的主播并不在少數，但其中不少人都因為言行的失格，最終失去了長期留下的資格。PDD則因為真誠、慷慨、不拘一格的性格與責任感，成為了主播中的頂流，最終構筑了口碑和事業的良性循環，水友也以成為他的粉絲而驕傲。

PDD捐建小學也上了新聞

也因此，PDD在這次活動中成為“斗魚青少年公益倡導人”這一榮耀的擁有者，在倡導公益、引導直播風氣良性成長上，他功不可沒。PDD在捐贈儀式中表示：“公益不是個人英雄主義，更應該是全社會的集體行動。今天，我很高興見證并參與兒基會和斗魚的合作，希望自己也能盡綿薄之力，帶動更多年輕力量參與公益。”

據了解，此次成立的“斗魚公益專項基金”，將深度參與到兒基會的公益項目中，包括但不限于“鷹翔計劃”、“護航計劃”。

其中，“鷹翔計劃”主要幫助公安現役官兵、輔警在內的全國犧牲的公安民警未成年子女及傷殘民警的未成年子女。“護航計劃”為出國留學的少年學子提供金融、保險、境外SOS救援、海外醫療等。

其實在此之前，兒基會和斗魚就已經展開過關于“護航計劃”的合作，10月份，二者曾合作舉辦“對話張文宏，護航求知路”主題活動，在海外疫情形勢依然嚴峻的情況下，幫助海外學子應對疫情，增強心理建設。

在斗魚的公益活動中，可以看到，平臺與用戶在公益上并不是割裂的，幾乎每次都是平臺、主播、水友三者一起參與、一起關注到公益中去，這與直播的形態或許密不可分。

直播對于如今年輕人而言，不只是娛樂，更是一個平臺、主播、用戶三者在這里形成圈子，關注、討論同一件事，并因此參與感更強，主播、平臺回報社會，也更容易引起用戶們的共情。

這與斗魚長期對主播、用戶的正向引導密不可分，在這次疫情期間，凸顯的尤為強烈。

斗魚的社會公益，從螢火到燎原

直播，是生活觀察的最好的載體，人們的情緒在這里放大，極易引起關注。直播從業者更容易體會到這一點。

斗魚從2015年開始探索“直播+公益”新模式，并通過直播讓用戶關注社會上的弱勢群體，如留守兒童、殘疾人等等，讓直播在娛樂之外的領域也開始發揮作用。

成立于武漢的斗魚，也以武漢為根據地，將用戶們的生活與直播緊密捆綁在一起，有大量斗魚的戶外主播直播在武漢的生活，用戶們依托直播間，也形成了線上線下緊密的聯系。

在今年武漢飽受疫情摧殘時，用戶、主播們的情感爆發出來，也讓斗魚在抗擊疫情的線上傳播中，發揮了重要的作用。

斗魚除了第一時間通過捐款支援抗疫前線，還上線了“武漢，加油”直播專區，推出云抗疫、云出游、云娛樂等一系列直播內容，一方面減少公眾的焦慮情緒，一方面也給公眾、企業、用戶帶來防疫科普教育，幫助政府減少民眾恐慌，增強社會秩序。

值得一提的是，PDD、旭旭寶寶、蕪湖大司馬、一條小團團、Doinb等數十位斗魚頭部主播也分別向武漢捐款幾十萬至幾萬元不等，并在各大粉絲群內號召水友們減輕焦慮情緒，以正常心態看待疫情。

在復工復產階段，斗魚號召全平臺頭部主播參與“我為湖北買買買”系列公益直播，通過直播帶貨助力湖北經濟復蘇。

平臺上包括旭旭寶寶、YYF、一條小團團、大司馬、白鯊、騷白、不2不叫周淑怡、呆妹兒小霸王等在內的28位頂級流量主播，逐一現身直播間為湖北帶貨，這些主播們大部分都是游戲主播，在帶貨領域并不算“專業”，但最終斗魚湖北公益帶貨專場售出湖北特產80.9萬件，累計銷售額3034.4萬，直播間觀看人數超過3431萬。

而其中起到主導作用的，就是斗魚主播和用戶之間的信賴感，以及對公益的共情，主播不僅僅是用戶們茶余飯后的消遣和陪伴，更多時候起到的是榜樣、引導作用，他們的三觀、行為無時無刻在對用戶產生影響。

在下半年，斗魚先后舉辦了多場針對青少年的公益活動，六一兒童節，斗魚舉辦了一場特殊的“星星特賣會”，直播售賣自閉癥兒童畫作等，呼吁全社會關注自閉癥兒童；接下來，斗魚還舉辦了“公益直播課”、“免費午餐”、“加衣行動”等公益活動，幫扶留守兒童、貧困失學兒童等社會弱勢群體。

四季度，斗魚與兒基會合作共同舉辦了“對話張文宏，護航求知路”主題活動；之后斗魚聯手騰訊成長守護平臺、壹基金、騰訊游戲和旗下四大自研工作室共同發起了“未來教室”公益項目。

之所以將目光聚焦在青少年上，其中很重要的一個原因是隨著斗魚平臺生態的不斷成熟、穩固，青少年用戶在斗魚上的占比越來越高、投入時間更長，也更容易被主播影響，對于青少年三觀的樹立和引導，斗魚肩上的擔子更重了。

“666”、“毒奶”、“裂開”、“GKD”，這些年輕人熱衷在微博和社交論壇上用的梗和口癖，半數都來自斗魚主播的創造，年輕人有多愛模仿主播，可見一斑。但這種模仿也是兩面性的，年輕人分辨能力差，跟風習慣強，這就需要平臺和主播在內容上有所引導和把控。

主播一言一行有大量年輕人關注

在直播早年，主播們有多火，直播的負面事件也能被放大多少倍，爭議從未間斷，平臺也損失了不少大主播。

但在近兩年，直播的負面已經越來越少了，一方面平臺在約束，而更多的原因在于：原先的那種“戾氣”消失了，平臺通過引導主播參與公益，舉辦公益活動，再由主播去引導用戶，讓平臺的氛圍發生了巨大的改變，年輕人的社會責任感和參與感也變得更強了。

斗魚的公益之路，從螢火微光到燎原之勢，在命途多舛的2020年體現的尤為深刻，參與國家級公益項目的斗魚又打開了一扇新的大門，而更有凝聚力、更具社會責任感的平臺氛圍也為斗魚的“直播+公益”提供了更多可能性。

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