你若盛開,清風徐來,對于傳播而言,時間是最冷酷的檢驗者,短視頻的到如今,爆款、刷屏已經屢見不鮮,但無論多高的收視率、多大的閱讀量,都禁不住一問:它能火多久?在爆款制造的路上,大V、網紅們不妨反躬自問:一百年后,我還能有多少內容流傳下來?
有時不得不佩服,那一首首唐詩,僅僅二十幾個字,能穿越千年。不得不驚嘆,那些伴隨著漫漫歷史長河的成語,始終活躍在現代互聯網的輿論前鋒。反觀近一百年,我們又有多少新創造的成語、句子,能夠流傳到下一個千年?
全民熱議的網絡熱梗、熱詞,一周、一個月,便已經更新換代。最牛的傳播,是跨代傳播。人們為什么敬畏經典?因為經典不僅是那個時代傳播的勝出者,更是之后無數個時代傳播的勝出者。這,正是看鑒想做的事,梳理我們文化中的經典。
盡管在互聯網時代,海量的信息以各種形態時刻沖擊著人們的認知,但人們對承載文化性、思想性內容的渴望,從未消失過。
李鋒,一個二十年媒體的從業者,2015年從央視辭職后,創立了看鑒。他說“現在互聯網的短視頻節目,或者視頻的,更多的是娛樂化為主,我想媒體視頻應該不止于此。”沒有低俗內容的炒作,沒有網紅的帶動,看懂中國之美,傳遞文化力量。李鋒希望,看鑒在知識付費的浪潮下,既可以成為滿足人們日常了解文史地理需求的好產品,更可以從更廣義的層面,承載起中國文史地理知識普及的使命。“我們希望不光只是看見,還能鑒賞,所以才叫《看鑒》。”
說起創業的艱辛,李鋒輕描淡寫,表示想做什么事都是辛苦的,他中年從央視辭職創業,也是個很冒險的舉動,但他認為為了夢想什么都值得。他不去過度渲染當初的辛苦波折,心中的跌宕糾結。但誰想都知道,從體制中出來的中年人,不懂商業,不懂經濟,硬著頭皮以一個新手的身份,一個個聯系投資人,所經歷的挑戰和辛苦,尤其是心理壓力方面的,未必不比年輕的創業人少一星半點。現在,最艱難的創始初期過去了,李鋒在互聯網+領域和商業運作方面的知識缺口早已通過經驗得到填補,團隊走過了5年,項目是賺錢的,努力是值得的。李鋒慶幸當年的冒險讓他如今“痛苦并享受著”創業的路途,能為了自己的追求繼續踏踏實實、一步一個腳印地努力走下去。
論及歷史,在這個信息快餐的時代,人們似乎距離人文歷史很近,但是各種碎片化的信息,又讓人們距離真實的歷史很遠。人文歷史,似乎始終隱藏在一層朦朧的面紗之下,影影綽綽,難辨虛實。而《看鑒》以探求真實歷史為目標,聚集團隊,在碎片化的信息中,凝聚歷史的真身,還原真實的人文歷史。
優質的產品對于如何完成“看懂中國之美”這樣的愿景,僅僅是第一步,卻并非全部。李鋒很務實地說到,這需要“內因”和“外因”的結合,也就是“內容+渠道”的方式。而起到決定作用的又是一個公司自身的“內因”。李鋒,帶領團隊重新學習了運營、商務等之前未曾涉足的領域,他期待公司的管理、產出的內容、運營、業務拓展等方面能達到一個平均的、較高的水準。這種近乎嚴苛的標準,也是“看鑒”系列產品贏得口碑的保證。近幾年來,看鑒贏得了大量的To-B客戶,在行業內更是拿得了多種獎項。但是談到公司的未來,李鋒仍然十分冷靜,他當然希望“看鑒”品牌溢價,而方式依舊是不驕不躁,做出更多優質的內容,被大家所熟知,讓大家喜歡。
“你若盛開,清風徐來”,這是采訪到最后,李鋒說的話,這既像他個人的心路歷程,也像對團隊的激勵,以及一種自我鞭策。同時,能夠感覺到李鋒低調性格深處的一種自信。
我們期待李鋒和他的“看鑒”實現“看懂中國之美”的初衷,也希望有更多的中國人能夠發自肺腑得愛上中國的傳統文化,讓我們中華民族千百年后,依舊“有根可循”。
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