5月20日小熊電器在品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，明確了“年輕人喜歡的小家電”的全新品牌定位，確認(rèn)了創(chuàng)新多元、精致時(shí)尚、小巧好用、輕松可及的四大全新產(chǎn)品策略。在此之下，為了更好地?fù)肀贻p消費(fèi)群體，一同進(jìn)擊創(chuàng)造力生活，小熊電器攜手品牌代言人檀健次，通過創(chuàng)意短片、“小熊電器X檀健次”CP產(chǎn)品海報(bào)等創(chuàng)意內(nèi)容以及戶外露營(yíng)直播、心動(dòng)廚房挑戰(zhàn)等新奇體驗(yàn)，鼓勵(lì)更多年輕人迸發(fā)奇思妙想，解鎖創(chuàng)造力生活，再掀618家電營(yíng)銷浪潮。

01強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 小熊電器牽手檀健次實(shí)力出圈

5月28日，小熊電器正式官宣品牌代言人檀健次，并以創(chuàng)意短片《和你檀個(gè)小想法》向大家發(fā)出誠摯邀請(qǐng)：一起用奇思妙想，進(jìn)擊創(chuàng)造力生活。該代言動(dòng)作的釋出，立即吸引大量關(guān)注，創(chuàng)意短片全網(wǎng)觀看量累計(jì)突破1490萬，成功出圈!

誠然，此次小熊電器與檀健次的牽手絕非偶然。究其因，檀健次作為當(dāng)下年輕人喜歡的當(dāng)紅藝人，出道12年憑其帥氣的顏值、出眾的實(shí)力、影視歌三棲全能ACE的形象成功出圈，這無疑與小熊電器精致化、品質(zhì)化、多元化的產(chǎn)品屬性完美契合。再加上檀健次喜歡挑戰(zhàn)各種各樣的角色和舞臺(tái)，亦如他的昵稱“多多”一樣，內(nèi)藏一顆想法多多、年輕而充滿活力的心，這與小熊電器“年輕+創(chuàng)造力”的品牌基因不謀而合。二者攜手一拍即合，共同打造“想法多多生活館”的概念，演繹創(chuàng)意生活方式，以此獲得更多年輕人的共鳴，助力他們開啟創(chuàng)造力生活的新篇章。

02強(qiáng)勢(shì)曝光 線上線下齊驅(qū)并進(jìn)霸屏全網(wǎng)

那么當(dāng)想法多多的檀健次與創(chuàng)造力滿滿的小熊電器相遇，又將迸發(fā)出怎樣新奇有趣的火花?

回顧整個(gè)618傳播節(jié)奏，小熊電器圍繞話題#檀健次和你檀個(gè)小想法#進(jìn)行深度創(chuàng)意內(nèi)容打造。于5月28日官宣后，小熊電器在官博開啟“6天打卡計(jì)劃”，巧妙連接檀健次與6款明星同款產(chǎn)品的共同點(diǎn)，打造明星與產(chǎn)品之間的“CP感”，深度釋放產(chǎn)品價(jià)值并實(shí)現(xiàn)種草。緊接著，小熊電器在官博持續(xù)發(fā)布“心動(dòng)廚房挑戰(zhàn)”、明星花絮、營(yíng)業(yè)日歷等互動(dòng)內(nèi)容，以明星效應(yīng)撬動(dòng)年輕消費(fèi)群體，品牌熱度不斷攀升。另一方面，小熊電器聯(lián)合微博、小紅書眾多美食與生活時(shí)尚類達(dá)人進(jìn)行多場(chǎng)景深度種草，用各種小熊電器實(shí)現(xiàn)生活中的各種奇思妙想，讓檀健次同款好物席卷全網(wǎng)。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的種草內(nèi)容也吸引了大量網(wǎng)友前來互動(dòng)，分享產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，形成最真實(shí)的用戶口碑。

趁著端午出行高峰的節(jié)點(diǎn)，小熊電器繼續(xù)發(fā)力，攜手檀健次登上廣州南站高鐵大屏，以聯(lián)排廣告呈現(xiàn)出的震撼視覺效果，吸引大量粉絲紛紛前往線下打卡同框，為小熊618帶來一波新的曝光與聲量。

03強(qiáng)力轉(zhuǎn)化 各大電商平臺(tái)發(fā)力卷入年輕群體

前期強(qiáng)大的曝光與知名度，最終都是為了滲透年輕圈層，引起他們對(duì)創(chuàng)造力生活的共鳴，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的“同頻共振”，導(dǎo)流電商賦能銷售。

618活動(dòng)期間，小熊電器以“想法多多，福利多多”為主題，通過明星福利釋出、直播間互動(dòng)等動(dòng)作，打通電商平臺(tái)站內(nèi)站外，用實(shí)際行動(dòng)回饋粉絲，吸引更多消費(fèi)者以各式“小想法”玩轉(zhuǎn)小熊電器。

6月18日天貓大牌日當(dāng)天，小熊天貓直播間更是誠意滿滿、驚喜連連。小熊電器副總經(jīng)理劉奎親臨天貓直播間，耐心地為粉絲解讀各種硬核好物的功能，還給粉絲們帶來房車半年使用權(quán)、618大額神券、檀健次親筆簽名照等多番重磅驚喜，引起了超17萬粉絲在直播間互動(dòng)點(diǎn)贊,直播觀看人數(shù)同比去年增長(zhǎng)369%。

此外，小熊電器也在京東與抖音等年輕人扎堆的平臺(tái)同步發(fā)力618營(yíng)銷，優(yōu)選小熊空氣炸鍋、小熊迷你電飯煲等年輕人熱衷的硬核好物，通過產(chǎn)品福利與明星周邊福利雙重刺激，再掀一波熱賣浪潮!

04強(qiáng)勁戰(zhàn)績(jī) 整合營(yíng)銷撬動(dòng)年輕消費(fèi)新勢(shì)力

從前期策略布局到創(chuàng)意打造，小熊電器攜手品牌代言人檀健次，深化“年輕+創(chuàng)造力”品牌基因，以有趣、有用、有態(tài)度的內(nèi)容增強(qiáng)年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶與信任，進(jìn)一步打響618整合營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品銷量的大爆發(fā)!

618活動(dòng)期間，小熊電器全網(wǎng)曝光量達(dá)5.9億以上，#檀健次和你檀個(gè)小想法##檀健次代言小熊電器#雙話題閱讀量累計(jì)突破4.5億。在天貓渠道，小熊養(yǎng)生壺、煮蛋器、電熱飯盒、酸奶機(jī)等多個(gè)品類行業(yè)市場(chǎng)份額占比高居第一，咖啡機(jī)、電蒸鍋、空氣炸鍋等多個(gè)品類銷售額同比增長(zhǎng)100%以上!小熊京東自營(yíng)旗艦店，同樣是戰(zhàn)績(jī)斐然，養(yǎng)生壺、絞肉機(jī)、打蛋器、煮蛋器、電熱飯盒、酸奶機(jī)/冰淇淋機(jī)、電燉鍋等品類行業(yè)市場(chǎng)份額占比位列第一，空氣炸鍋、電壓力鍋等多個(gè)品類更是同比增長(zhǎng)100%以上!

榮譽(yù)加身，載譽(yù)前行，這次618小熊電器品牌聲量與產(chǎn)品銷量的全面爆發(fā)，充分展示了小熊電器作為小家電行業(yè)探路者、實(shí)踐者及創(chuàng)新者的智慧、膽量和魄力。我們有理由相信，小熊電器未來將持續(xù)深化“年輕人喜歡的小家電”全新品牌定位，創(chuàng)造更多創(chuàng)新多元、精致時(shí)尚、小巧好用、輕松可及的創(chuàng)意小家電，賦能年輕人更美好的生活。

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